《广告英语》

1广告概述1

第一节广告的起源及发展1

第二节广告媒体分析4

第三节文化背景与英文广告12

2广告语言的原则和诉求19

第一节广告语言的原则19

第二节广告语言的诉求22

3广告的结构26

第一节标题部分26

第二节正文部分31

第三节结尾部分39

4广告英语的词法特点44

第一节广告英语名词的特点44

第二节广告英语形容词的特点49

第三节广告英语动词的特点54

第四节广告英语复合词的特点59

第五节一些其他词类的特点62

5广告英语的句法特点71

第一节独立句式71

第二节句子类型74

第三节并列的连接形式81

6英语广告的写作87

第一节广告写作的特点87

第二节广告语言的重要性91

第三节广告文的措词93

第四节对广告语气的具体分析104

第五节广告文的类型112

7广告创作中的修辞手法140

第一节叙实广告与情调广告140

第二节广告文中的修辞手法144

第三节诗歌创作手法在广告撰写中的应用154

8广告英语的模糊现象159

第一节修饰语的模糊性159

第二节比较级和最高级产生的含糊意义160

第三节独立句式和并列结构中的模糊现象161

第四节广告英语常见的含糊用词162

附录广告实例赏析164