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目录1

第一章 市场划分的语言应对1

第一节 市场的划分1

一、同质市场和异质市场2

二、总体市场和分体市场4

三、无差别市场和差别市场5

第二节 语言的应对6

一、常模应对和变异应对6

二、历时应对和共时应对8

第二章 人口类型的语言应对12

第一节 人口生活形态的语言应对12

一、生活形态12

二、语言的应对13

第二节 人口购买类型的语言应对18

一、购买类型18

二、语言的应对20

第三节 人口心理特征的语言应对26

一、注目：语言应对27

二、兴趣：语言应对30

三、欲求：语言应对33

四、心理涵域的语言应对37

第三章 文化模式的语言应对42

第一节 物质文化和制度文化的语言应对42

一、物质文化：语言应对42

二、制度文化：语言应对47

第二节 心理文化的语言应对50

一、思维方式：语言的章句应对51

二、价值系统：语指效用应对54

三、审美趣味：语指联想应对57

第四章 媒体传播的语文观照64

第一节 各种传播媒体的特点64

一、印刷媒体的特点65

二、声像媒体的特点69

三、其他媒体的特点70

第二节 各种传播媒体的语文观照71

一、传媒的语样观照72

二、传媒的语式观照77

第一节 语言定位策略87

一、语言定位的含义87

第五章 广告语言的常规策略87

二、语言定位的条件与技巧89

三、语言定位的类型94

第二节 角色认定方略100

一、角色指称方略101

二、角色言语方略108

第三节 承诺显示方略123

一、承诺显示的原则124

二、承诺显示的方法127

一、成见除障方略135

第六章 广告语言的变异策略135

第一节 语言除障方略135

二、归因除障方略139

三、风险除障方略149

第二节 语表忤逆方略154

一、语表忤对方略154

二、语表回避方略158

三、语表陌生方略162

第七章 广告语言的词句类型170

第一节 词种和词种选择170

一、名词的词种171

二、动词的词种183

三、形容词的词种189

四、副词的词种及其他194

第二节 句式和句式选择202

一、单句的选择203

二、复句的选择223

第八章 广告语言的语用类型248

第一节 语求类型248

一、语言邀约类型248

二、语言表达类型260

第二节 语格类型268

一、语势理解类型268

二、语象理解类型275

三、语意理解类型282

四、语趣理解类型286

第三节 载体类型292

一、语音：物质类型293

二、语频：时间类型310

三、文字：空间类型316

参考文献331