《广告新策略》求取 ⇩

第一章广告概揽1

一、何谓广告1

二、广告种种4

三、广告与商标、商品装潢、销售促进等8

四、自然的广告还是社会的广告11

五、广告究竟能做什么16

六、广告的演变18

第二章广告策划28

一、广告代理及其选择28

二、市场调查34

三、广告预算39

四、媒体选择43

五、广告效果的测定53

第三章广告设计65

一、广告设计原理65

二、广告定位69

三、广告创意78

第四章广告与整体行销91

一、广告在整体行销中的位置91

二、销售促进与广告99

三、公共关系与广告106

四、个人推销与广告110

一、历届政府对广告的调控114

第五章政府与广告114

二、政府调控、行业自律与消费者监督124

三、我国广告管理机构设置127

第六章广告审查与广告代理资格的确认133

一、广告审查与广告准则133

二、比较广告与儿童广告149

三、广告代理资格的确认154

四、广告业界游戏规则163

五、户外广告与赞助广告169

第七章广告违法行为及其法律责任177

一、广告违法行为界定177

二、广告违法行为表现180

三、广告违法行为法律责任189

四、广告违法行为行政处罚复议及行政诉讼195

第八章广告法规202

一、广告法规概说202

二、主要广告法规介绍208

第九章我国广告业的前景272

一、我国广告业现状及问题272

二、广告代理制与推行情况277

三、复关与我国广告业281

附录一：世界广告组织简介283