《广告策略指南 广告人必备手册》

第一章广告及市场活动的基本认识2

1 何谓广告？2

2 为何需制作广告？5

3 制作广告的目的为何？9

4 商品寿命及广告的关系12

5 何谓市场活动？15

6 市场活动的构成要素17

7 何谓直接市场活动？19

8 何谓促销？22

9 何谓PR？26

10 何谓宣传活动？28

11 何谓企业广告？30

第二章广告媒体的基本知识34

1 何谓广告媒体？34

2 如何使用电波广告？36

3 如何表现收音机CM？38

4 如何表现电视CM？42

5 如何使用报纸广告？44

6 如何使用杂志广告？46

7 如何表现印刷媒体广告？48

8 如何使用广告照片及广告插图？53

9 何种广告属于交通广告？58

10 何谓混和媒体？60

11 如何订定媒体计画？62

12 如何使用DM（直接邮购）？64

13 如何制作目录？67

14 如何使用宣传单广告？72

15 如何表现室外广告？74

16 如何限制室外广告？76

17 何谓POP广告？77

18 何谓Novelty（新花招）？79

19 何谓速距离（透过电话）市场活动？82

20 如何运用速距离市场活动？85

21 新媒体能成为广告媒体吗？89

22 尚有其它变化多端之广告媒体吗？93

23 如何规划广告？95

24 何谓夸大广告、不当表示、不当赠品？98

第三章广告战略及技术100

1 如何制作广告战略？100

2 如何企画广告宣传活动？103

3 何谓制作战略？106

4 何谓销售重点？108

5 促销与广告的关系110

6 何谓适合消费者的促销？113

7 何谓适合中盘商及零售商的促销？115

8 何谓企业形象？118

9 何谓CI？120

10 致力于CI时须注意的要点122

11 何谓Posioning？124

12 何谓比较广告？127

13 何谓直接响应广告？130

14 何谓AIDMA法则？133

15 何谓形象广告？137

16 如何思考广告的新点子？139

17 何谓Brain Storming？141

18 何谓引人注目的语句？143

19 何谓标语？145

20 何谓设计、陈列方式？146

21 今后广告表现的重点？148

22 广告预算多少才算合理？150

第四章有关广告接受者的基本知识156

1 向谁广告？156

2 消费者以何种眼光来看待广告？159

3 何谓人口统计学？161

4 何谓分众论、个众论？165

5 何谓具影响力的知名人士？168

6 如何处理广告的抱怨事故？171

第五章更有效果的广告174

1 何谓广告计划书？174

2 广告代理商的主要职责179

3 如何追行广告效果的测定？183

4 何谓读者调查？188

5 何谓视听率？192

6 何谓ABC政府检查？194

7 何谓文娱活动（event）？196

8 如何包装？200

9 如何与撰稿员达成良好的沟通？203

10 如何与设计者达成良好的沟通？206

11 如何与摄影师达成良好的沟通？209

12 广告的将来会变成如何？212