《广告策略精论》求取 ⇩
| 作者 | 舒尔茨（Schultz，D.E.）著；林隆仪等译 编者 |
|---|---|
| 出版 | 清华管理科学图书中心 |
| 参考页数 | 168 ✅ 真实服务 非骗流量 ❤️ |
| 出版时间 | 1988（求助前请核对） 目录预览 |
| ISBN号 | 无 — 违规投诉 / 求助条款 |
| PDF编号 | 84344378（学习资料 勿作它用） |
| 求助格式 | 扫描PDF（若分多册发行，每次仅能受理1册） |
前言9
所有的广告不是都富有创意吗？12
广告创造力的真正重要性是什么？13
检核点法15
几则重要的定义15
前言19
传播具有什么功能？19
先了解购买者的行为23
了解购买过程25
我们何以相信广告的功能27
前言33
行销观念33
行销与广告的区别34
从行销计画中评估广告效果35
了解广告的两个部份38
了解广告目标与策略39
策略和表现有什么区别？42
前言47
广告策略的重要性49
广告策略涵盖一切50
怎么样才是良好的广告策略51
策略必须能提供消费者的利益，或解决消费者的问题51
所承诺的利益或所承诺的问题解决方案，必须是消费者所需要或所期望的54
利益或问题的解决方案，必须和品牌名称结合起来57
利益或问题的解决方案，必须可以透过媒体广告传达给消费大众58
前言63
独特的推销见解64
品牌形象67
以定位做为广告策略73
没有效果的策略77
前言85
顾客在那裹？85
到那裹去收集市场情报？88
研拟广告策略时常犯的两种错误89
研拟广告策略的六个步骤90
实例98
测试你研拟策略的能力100
前言111
从策略到表现111
如何把策略转换成广告表现？112
伟大的构想113
你能成为具有创意的人吗？114
如何发展广告表现？125
前言133
杜丹伯恩巴奇（Doyle Dane Bernbach）133
Leo Burnett USA广告公司134
Foote， Cone与Belding广告公司136
Ogilvy＆Mather广告公司137
Batten， Barton， Durstine＆Osborn广告公司（BBDO）140
如果还迷惑不解怎么办？141
检核表144
前言149
报纸149
杂志151
专业刊物153
直接信函／直接销售155
户外与交通广告157
店头广告与促销广告158
电台广告160
电视广告162
1988《广告策略精论》由于是年代较久的资料都绝版了，几乎不可能购买到实物。如果大家为了学习确实需要，可向博主求助其电子版PDF文件（由舒尔茨（Schultz，D.E.）著；林隆仪等译 1988 清华管理科学图书中心 出版的版本） 。对合法合规的求助，我会当即受理并将下载地址发送给你。
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