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目录1

成功在于广告1

百事可乐的挑战4

“可口可乐兵团”的反击战7

“微笑”攻势中的对抗11

创意是竞争成败的关键14

可乐“战争”的几点启示17

“你今天应该小憩一下”20

“麦露”是怎样创牌的？23

“啤酒之王”走俏日本的秘诀26

“百爱神”广博众爱之谜29

夏日炸鸡销售话凉热33

一提酱油就想起龟甲万36

“宣传高手”的绝顶招数39

“砰，我们打中了！”42

敢与“贝尔奶奶”对阵的麦戈文46

“中国魔水”的成功之道50

美国时装在全世界的标志52

象牙香皂饮誉百年的奥秘56

推行日本的“威士忌文化”60

巧用艺术为商品销售服务63

喜看万口同饮健力宝66

调动社会舆论提升产品形象69

成功的企业媒体人物的角色72

百闻不如一见76

令人信服的“信得过”标志79

突破常理 出奇制胜83

在比较之中一见高低86

魅力奇妙的长命系列89

此时无声胜有声92

唱出目标对象的心声95

新奇诱人的“飞行媒体”98

突然呈现在眼前的足球101

冰城“酒幌”笑迎远方客105

“这是个做广告的好地方！”108

富有魅力的展览陈列艺术111

创造品牌印象是广告策划的核心113

清晰·准确·可信·感人116

创造正确的广告诉求118

广告，为你创造了一个梦122

动人心弦的诚挚之爱126

有的放矢各取所需129

美的情趣的追求与创造133

个性化是广告诉求的焦点135

广告宣传要“有的放矢”139

说什么比如何说更重要142

最重要决定：产品在市场上的位置144

决定广告效果的第一要素147

塑造领先地位的市场形象151

万宝路“定位”变化的启示155

“我们只是第二！”159

创造“领先”的差别化策略162

需要充分重视的“附加价值”166

消费时尚与广告策略169

流行文化符号形象的创造与推销171

广告必须引人注目175

请勿“密集轰炸”177

巨大无比 以大取胜181

广告表现必须紧扣主题185

广告主题必须鲜明、新颖、深刻188

富于新意 不落俗套192

广告主题的设定与展开196

广告标题的力量199

“语言标志”的感召力203

广告正文的说服力207

企业印象与标志的促销力211

联系企业与消费者的友好使者215

传情达意的重要手段219

广告作为一种艺术也是人学222

现代“维纳斯”的微笑225

明星广告的魅力229

明星广告与模仿效应233

日本广告中的“绝招”236

传情达意于手势之间239

创新的策略就是更新与不同241

新颖独特的创意是广告的灵魂243

“不明不白”中的奥妙246

开创新的价值观念与消费方式249

商品潜在“戏剧性”的开拓251

强化产品与众不同的特征255

运用联想引发美感共鸣257

以情感人 以理服人260

“小题大作”的夸张变化264

故弄玄虚的悬念安排267

在奇幻的情景中再现现实270

充满情趣而又耐人寻味272

时空连续与流动的创造276

情节化的情趣与表现力280

精心设计 引人入胜284

生活方式的诱惑力288

我来为您排忧解难292

目的在于让您信服296

创造崭新的视觉天地300

神奇与妙趣横生的表现304

创造富有吸引力的广告308

重要在于瞬间的视觉效果312

不能忽略的“单纯性”316

以情托物 以情感人320

“向导”与“推销员”的角色324