《广告独卖 成功的广告指南》
作者 | 官建益编 编者 |
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出版 | 汉湘文化事业股份有限公司 |
参考页数 | 229 |
出版时间 | 1997(求助前请核对) 目录预览 |
ISBN号 | 9577003052 — 求助条款 |
PDF编号 | 8163208(仅供预览,未存储实际文件) |
求助格式 | 扫描PDF(若分多册发行,每次仅能受理1册) |

序3
第一章广告基本知识一览表13
活用重点13
1广告的涵义14
2广告发展概况16
3现代广告概念17
4广告要素图19
5广告的作用21
6广告的分类23
7广告活动遵循原则24
第二章成功广告经营一览表29
活用重点29
8广告经营的涵义及发展概况表30
9广告经营内容表32
10广告公司的组织结构34
11广告人的素质及其定义36
12广告管理的涵义及作用表38
13广告的宏观管理40
14业者的自我管理42
15广告公司的自我管理44
16广告媒介部门的自我管理46
第三章实用广告策划一览表49
活用重点49
17广告策划的涵义和程序图50
18广告调查的步骤图52
19广告调查的方法54
20广告环境调查表56
21产品情况调查表58
22消费者状况调查表60
23市场情况调查表61
24广告目标的涵义及作用表62
25广告目标分类表64
26如何确定广告对象66
27广告媒体的涵义及功能68
28广告媒体分类表69
29电视广告媒介简介表71
30广播广告媒介简介表73
31报纸广告媒介简介表75
32杂志广告媒介简介表76
33流动媒介简介77
34如何选择广告媒介79
35媒介费用支出方法表81
36广告预算内容表82
37广告预算编制方法表84
38广告计划涵义及内容表86
第四章广告创意与制作一览表91
活用重点91
39广告创意内涵92
40广告创意原则94
41广告创意流程图96
42广告创意方法表98
43广告制作涵义表100
44广告文案写作的准备工作内容表102
45广告文案框架确定表104
46如何设计广告的标题106
47广告文案的正文写作108
48陈述式广告文案110
49幽默式广告文案112
50比喻式广告文案113
51对比式广告文案114
52新闻式广告文案115
53广告文案的写作原则116
54广告形象设计综述表118
55广告摄影120
56广告摄影技巧122
57认识广告画124
58如何绘制广告画126
59广告构图的涵义及程序表128
60广告构图法则130
61电视广告制作133
62广播广告制作表135
63印刷广告制作表136
64POP广告制作表137
65其他形式广告制作表138
第五章广告实战策略一览表141
活用重点141
66广告策略的涵义143
67广告策略选择原则145
68广告心理策略综述147
69攻心为上广告策略149
70创意新颖的广告策略151
71诙谐幽默的广告策略153
72创造消费者感受的广告策略155
73富于联想的广告策略157
74情感诉求广告策略159
75企业形象广告策略161
76实力展示策略163
77观念广告策略165
78信誉广告策略167
79广告的产品策略综述169
80产品市场定位策略171
81产品功效定位策略173
82产品品质定位策略174
83产品价格定位策略175
84产品逆向定位策略177
85产品是非定位策略179
86产品生命周期策略181
87产品保护策略183
88包装广告策略185
89广告的促销策略186
90公关广告策略188
91文艺、娱乐广告策略190
92美感广告策略191
93现场表演广告策略192
94馈赠广告策略194
95结算方式策略195
96广告竞争策略综述196
97针锋相对的广告竞争策略198
98田忌赛马式广告竞争策略200
99旁敲侧击的广告竞争策略202
100暗渡陈仓式广告竞争策略204
101广告的实施策略综述205
102广告的时间策略207
103广告的系列策略208
104广告的调整策略209
第六章广告效果测定查核表213
活用重点213
105广告效果的涵义215
106广告效果测定原则表217
107广告经济效果测定涵义219
108广告经济效果的测定方法表221
109广告心理效果测定内容表223
110广告心理效果测定方法表225
111广告社会效果测定表228
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