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目录1

第一章 无烟工业——广告业1

一、世界上两大无烟工业1

二、一张广告救活一个工厂4

三、广告的分类7

四、广告的基本要素9

第二章 广告策略12

一、广告目标的确定12

二、广告预算的制订14

三、广告媒体的选用17

四、广告效果的测定28

五、广告标题和广告用语32

六、广告商标的设计与使用39

七、广告包装的设计与使用47

八、广告的禁忌53

九、消费者购买行为的研究57

十、成功的广告实例64

第三章 广告技巧75

一、以新获胜75

二、以奇制胜89

三、以巧夺胜107

四、以诚求胜130

五、以情博胜136

六、以大得胜147

七、以小巧胜152

八、以多取胜157

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