《广告英语》求取 ⇩

第一篇广告概述1

第一章 广告基本知识1

一、广告的定义1

二、广告的目标6

第二章 广告的构成及布局格式11

一、广告的构成11

（一）视觉形象要素11

（二）听觉形象要素38

二、广告的布局及格式40

1．印刷广告布局40

2．印刷广告格式41

3．电视、广播广告格式43

第二篇广告的类别50

第一章 媒介分类广告50

一、报纸广告50

二、杂志广告57

三、电视广告60

四、广播广告61

五、邮寄广告63

六、户外广告63

七、其它64

第二章 目标对象分类广告67

一、消费者广告67

1．酒类广告68

2．香烟广告74

3．饮料广告77

4．食品广告87

5．服饰广告97

6．化妆、洁肤用品广告110

7．汽车广告128

8．家用电器广告136

9．其它日用品广告155

二、产业广告186

1．工业广告187

2．贸易广告198

3．自由职业广告201

4．农业广告205

三、服务业广告208

1．航空广告209

2．饭店广告211

3．银行、保险广告214

4．咨询广告219

5．旅游广告222

6．娱乐广告224

7．租赁广告226

8．信用卡广告229

10．美发、健美广告231

9．电话卡广告231

第三章 特种广告234

一、公司广告234

1．公共关系广告234

2．企业形象广告236

3．企业认知广告239

4．招聘广告241

（一）非商业广告243

二、非商业广告和政治广告243

（二）政治广告252

三、其它254

第三篇广告英语的特点264

一、广告英语的词汇特点264

二、广告英语的句法特点274

三、广告英语的修辞特点279

附录一、参考书目284

附录二、广告术语（英汉对照）287