《广告语言》

第一章广告和社会1

1.1 什么是广告？1

1.2 广告是必需的吗？4

1.3 广告的功能7

1.4 本书的范围10

第二章语言和交际14

2.1 语词信息15

2.2 视觉信息34

第三章广告的结构51

3.1 广告员的任务51

3.2 两个例子52

3.3 引起注意和引起兴趣60

3.4 激发欲望和创造信任66

3.5 购买行为70

第四章广告用语策略：性别和阶级74

4.1 读者意向74

4.2 男人和女人76

4.3 妇女广告用语82

4.4 男人广告用语108

4.5 结论113

4.6 不同阶级的广告用语115

第五章广告是一面心理的镜子124

5.1 导言124

5.2 把握观念的温度127

5.3 向往年轻和安逸的乌托邦129

5.4 广告是一种社会心理分析131

5.5 结论146

第六章广告的观念149

6.1 导言149

6.2 广告的观念153

6.3 广告特有的观念160

6.4 恢复性广告173

6.5 改革广告？179

参考书目185

译者后记190