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目录1

第一章　广告学与广告业1

第一节 广告概述1

第二节 广告学19

第三节 广告业的性质和任务43

第二章　广告心理79

第一节 广告的心理学基础79

第二节 广告对消费者心理影响的一般过程85

第三章　广告的市场调查103

第一节 产品调查104

第二节 消费者调查110

第三节 市场环境调查118

第四节 市场调查的程序与方法123

第四章　广告策划130

第一节 广告策划的涵义与步骤130

第二节　制订广告目标137

第三节 制定广告策略142

第四节 广告的非媒体方式151

第五节 广告预算158

第六节 广告效果测试165

第五章　广告制作（上）174

第一节 广告的主题174

第二节 广告的创意179

第三节 广告的诉求191

第四节 广告的语言197

第六章　广告制作（下）205

第一节 平面广告的制作205

第二节 广播广告的制作231

第三节 电视广告的制作239

第四节 户外广告的制作248

第七章　广告媒体258

第一节 广告媒体的种类及其特征258

第二节 广告媒体的选择269

第三节 广告媒体的应用274

第八章　广告业的自律与法规282

第一节 广告业的自律282

第二节 广告的违法行为与利用广告的犯罪292

第三节 广告纠纷299

第四节 违法广告的法律责任303

附：《中华人民共和国广告法》310