《公关广告》求取 ⇩

总序1

第一章 公关和广告1

第一节 公关的定义1

第二节 广告的定义3

第三节 公关和广告的区别4

第四节 公关和广告的联系5

第五节 公关和广告造成混同的原因8

第二章 公关广告及其分类14

第一节 公关广告的定义15

第二节 公关广告的目的17

第三节 公关广告的分类19

第四节 商品广告中的公关意识25

第五节 两类广告的内在联系28

第三章 公关广告的策略及具体做法30

第一节 公关广告的策略30

第二节 公关广告的具体做法39

第四章 国外公关广告活动举例55

第一节 美国可口可乐的公关广告55

第二节 美国信用卡打进英国57

第三节 英国吉尼斯啤酒的广告画册58

第四节 加拿大太平洋的昨天今天和明天59

第五节 加拿大CSL集团的公关广告60

第七节 日本航空公司的公关广告62

第八节 Travenol在英国打开销路63

第九节 “吉尼斯”不仅是一本书65

第五章 国内公关广告活动举例66

第一节 悠悠岁月企业报66

第六节 澳大利亚“提倡国货”的公关广告66

第二节 “熊猫”救助熊猫的壮举69

第三节 “蝴蝶”落户蝴蝶泉70

第四节 “上海”手表三出新71

第五节 巴黎品尝玫瑰露73

第六节 新衣美服众人编73

附录一 公关广告词汇简解75

附录二 公关广告语集锦81

一、美国公关广告的规模87

附录三87

二、美国公关广告所采用的媒体88

三、美国企业广告界一次有意义的调查89

四、美国企业广告的要点91

五、美国公共关系趋向专业化的历程92

六、美国公关界90年代展望94

附表99

一、公关广告分类表99

三、公关广告常见主题一览100

四、公关广告常见会议类别106

五、财经、公关、广告职业一览108

二、企业广告与产品广告功能特征对照表99