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第一章 国际企业营销的由来和发展1

第一节 国际企业营销的内涵1

第二节 国际企业营销的历史回顾5

第三节 跨国公司的全球营销11

案例 拱型“m”标记走向世界22

第二章 国际企业的营销环境分析25

第一节 政治法律环境25

第二节 经济环境34

第三节 文化环境42

案例 处于禁运漩涡中心的约翰·布朗公司52

第一节 国际目标市场的选择决策60

第三章 国际企业营销的主要决策60

第二节 国际市场进入方式的选择66

第三节 国际企业营销的战略与事业策略规划74

第四节 国际企业营销的组织结构82

案例 名牌牛仔服在国际市场上进行销售89

第四章 国际企业的营销组合策略研究94

第一节 产品策略94

第二节 价格策略102

第三节 分销策略110

第四节 促销策略117

案例 瑞士司沃奇手表的开发和营销123

第五章 国际企业的营销竞争分析135

第一节 营销竞争的一般分析135

第二节 国际竞争对手分析142

第三节 国际竞争地位分析149

案例 冻鸡之战159

第六章 国际企业的广告决策170

第一节 国际广告的限制因素分析170

第二节 国际广告代理商的选择176

第三节 国际广告媒介的选择181

第四节 国际广告预算及广告效果评估188

案例 日用品公司193

第七章 国际企业的广告策略199

第一节 广告策略的制定199

第二节 可供选择的广告策略209

第三节 广告定位策略217

案例 日产无限高级轿车广告策略224

第八章 国际企业公关的功能和对象研究228

第一节 国际企业公共关系的内容和功能228

第二节 国际企业内部公共关系237

第三节 国际企业外部公共关系247

案例 松下崛起的秘密252

第九章 国际企业的公关策划256

第一节 国际企业公关策划的特性与程序256

第二节 国际企业公关策划中公关活动模式的研究263

第三节 国际企业公关专题活动策划271

案例 克林顿夫人与健力宝279

主要参考文献281

后记283