《广告视觉媒体设计》

壹、商业广告与近代设计6

一、近代设计之源由6

二、意识、潜意识与商业广告之关系6

贰、生活型态的认知和广告表现11

一、生活型态调查的功能和认知11

二、生活型态与广告创意工作计划CWP的关系18

三、满足需求的动力和认知过程28

四、族群的类型和对商品期待的功能36

參、WHO、WHEN、WHERE、WHY和广告表现42

一、消费者的行为模式动机42

二、文化、次文化和广告表现的关系46

三、年龄层、家庭生活周期与广告表现50

肆、价值、生活型态和市场调查54

一、A、I、O生活调查测量54

二、VALS价值与生活型态调查55

三、市场调查的目的和类型59

伍、广告画面情境的表现和联想65

一、联想的类型65

二、广告画面情境的表现79

三、广告媒体画境塑造之原理探讨86

陆、广告视觉媒体的表现93

一、广告创意工作计划CWP93

二、视觉广告媒体的类型特点和策略拟定的步骤95

三、电视媒体制作之要项及表现95

四、平面媒体制作之要项及表现113

五、DM媒体制作之要项及表现129