《广告大战揭秘》

一“名”惊人1

1“鼎鼎”何以成名1

2 一首成名曲 点得百万金5

3 誉价千万的“野太阳”10

4 12个字母 30亿美元15

5 好一棵摇钱树20

6 “有多少名牌，就有多少冒牌？”26

二广而告之“炒”名声34

1 “炒”名大有学问34

2 “天磁”圆了市场梦40

3 健力宝——李宁模式48

4 “娃哈哈”现象55

5 “丽珠得乐”效应63

6 皇家公司广告绝招71

7 肯德基家乡鸡奥秘77

三争名夺利广告大战83

1 打一场不冒硝烟冷战争83

2 打一场全民性立体世界战争89

3 可乐←非可乐经典之战97

4 金胆→银胆非份之争105

5 神州万家乐 万家乐神州111

6 矿泉壶龙虎斗117

7 空调大战打出“中国广告一号”125

四是是非非名人广告134

1 都把名人当“名片”134

2 约翰逊广告价值：每秒254万美元140

3 潘虹、李默然扶危救困146

4 陈景润、新凤霞现身说法151

5 明星纷纷演广告156

6 美国总统也做中国广告162

7 刘嘉玲“肖像官司”连环广告168

五虚名假利广告垂钓174

1 鱼不上当人上钩174

2 引人上吊（钓）的蚯蚓广告180

3 概率近于0 诱惑大如天185

4 血溅原阳城191

5 且看松下广告 怎样钓我同胞196

6 永嘉假广告 打出代理制203

六广告大神功209

1 “505”神功209

2 体育运动会 文选大财神215

3 “特殊广告”大赚名声220

4 “拉”成广告，四方得利226

5 巧做广告“毒药”成“神”232

6 豆浆称作“奶”价值也在改237

7 与其如厕换频道 不如稳稳看广告243