《广告创意揭秘 向惯例挑战》求取 ⇩

序言/陈培爱1

企划人导读/非马1

第1章 向惯例挑战——广告创意与超越性思维1

第2章 全广告创意观11

第3章 有创新才有突破——广告创意的首创性原则21

第4章 不促销，就不是创意——广告创意的实效性原则37

第5章 广告策略性创意45

第6章 与创意结伴而行——广告公司与创意56

第7章 灵感、冥想、顿悟、直觉70

第8章 广告创意——一段心智的历程76

第9章 创意的起点82

第10章 抱着爱和热情去战斗——创意、创意、再创意90

第11章 创意的诞生98

第12章 创意变通技法106

第13章 怎样开展头脑风暴法122

第14章 广告人——太阳底下的事都感兴趣129

第15章 伟大的创意144

第16章 从福克纳的演说与伯恩巴克的遗嘱谈起——广告主题创意154

第17章 诉求大观160

第18章 促销因子——广告创意的内核170

第19章 独特销售主张——广告创意策略之一179

第20章 塑造品牌英雄——广告创意策略之二186

第21章 寻找定位——广告创意策略之三194

第22章 寻找最合适的诉求211

第23章 创意表现策略226

第24章 “快哉”三十三则的启示——同一思维策略231

第25章 怀孕的男人——幽默戏剧化策略238

第26章 美女、动物、小孩——情感化策略246

第27章 名人为名牌开路——信赖权威化策略252

第28章 示范·说明·比较261

第29章 “创意鸡尾酒”——怎样选择创意表现策略267

第30章 营销、公关与创意274