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第一篇广告心理导论1

第一章 广告与心理学1

第一节 什么是心理和心理学1

第二节 广告心理学的研究内容5

第三节 广告心理学的历史及其发展8

第二章 广告与消费者心理11

第一节 以消费者需求为中心11

第二节 广告与消费者行为13

第三节 消费者的购买风险心理21

第四节 影响消费者购买心理的因素23

案例1 投其所好，对症下药27

第二篇广告心理原理30

第三章 广告的注意原理30

第一节 两种不同的注意30

第二节 注意原理在广告中的地位与作用35

第三节 引起注意的三种刺激因素37

第四章 广告的感知原理47

第一节 心理感觉47

第二节 心理知觉53

第三节 感知原理在广告推销中的运用59

第五章 广告的记忆原理62

第一节 广告记忆概述62

第二节 广告记忆的种类64

第三节 广告记忆的方法67

第六章 广告的联想原理72

第一节 广告联想的种类72

第二节 广告联想的作用75

第三节 广告联想的心理方法77

案例1 “抱财鸡”与“稳得福”80

第三篇广告作品心理83

第七章 广告设计心理83

第一节 广告版面设计心理83

第二节 广告人物形象设计心理88

第三节 广告文字编排设计心理92

第八章 广告色彩心理96

第一节 广告色彩的心理功能96

第二节 广告色彩的象征效应99

第三节 广告色彩与消费心理103

第一节 广告商品命名心理109

第九章 广告商品命名、商标与包装装潢心理109

第二节 广告商标心理114

第三节 广告包装装潢心理122

案例1 商标和商品包装的推销力量129

案例2 色彩的心理效应131

第十章 广告审美心理134

第一节 广告审美特征134

第四篇广告美感心理134

第二节 广告审美中的情感作用138

第三节 广告审美的差异性142

第十一章 广告逆反心理146

第一节 广告逆反心理的两面性146

第二节 广告逆反心理的共振点149

第三节 善用逆反心理做广告152

第十二章 广告文化心理156

第一节 中国广告文化源远流长157

第二节 中国广告文化的背景心理159

第三节 中国广告文化的表现特征162

第四节 中外广告文化心理的比较与融汇168

案例1 市场滑坡与逆反心理172

案例2 矮人餐厅和动物餐馆174

第五篇广告心理策略176

第十三章 广告传播心理策略176

第一节 “一面法”与“两面法”176

第二节 广告传播的“一面法”策略178

第三节 广告传播的“两面法”策略180

第一节 广告说服的原理与方法187

第十四章 广告说服心理策略187

第二节 影响广告说服的因素194

第三节 广告说服心理战术197

第十五章 广告效应心理策略201

第一节 广告效应心理模式201

第二节 广告效应心理策略208

第三节 广告效应心理测定210

案例1 名将用名牌的声誉扩展法217

案例2 致歉广告219