《利矛坚盾 广告攻心术与消费者防御术》求取 ⇩

第一章 商品广告大潮汹涌1

一、题解：利矛与坚盾1

二、我国古代市场2

三、话说“三碗不过冈”5

四、古今中外广告趣谈7

五、商品广告的功绩12

六、商品广告的误区18

七、矛利，盾却不坚30

一、图便宜38

第二章 消费心理百态38

二、洋货崇拜41

三、名人名牌崇拜44

四、攀比47

五、从众48

六、急于致富51

七、轻信53

八、以“贵”为好57

第三章 矛之利——商品广告攻心术61

一、王婆卖瓜 自卖自夸61

二、“死”广告与“活”模特65

三、将欲取之 必先与之67

四、羊毛出在羊身上72

五、“大出血”、“大降价”、“大甩卖”75

六、姜太公钓鱼——愿者上钩78

七、假戏真作的“托”82

八、以假乱真 混水摸鱼85

九、机不可失 时不再来90

十、打一枪换一个地方95

十一、数字加典型 真假天知道98

十二、无“孔”不入 见缝就钻101

第四章 盾需坚——提高心理防御能力104

一、广告的权威性与可信度104

二、学点辩证法116

三、它有千言万语 我有一定之规124

外一章 从“一点”看“其余”146

一、起彼伏的家具展销146

二、眼花缭乱的化妆品151

三、烦恼的鞋子156

四、神秘的“进口服装”161