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现代广告与中国刘宝孚1

A．环境分析篇1

国际广告业的变动与中国广告业处境1

经济高速发展与中国广告业之走向—1981年以来中国经济发展与广告业发展的关系分析6

中国广告业的应战与挑战—面对竞争的本土广告公司竞争策略分析15

国际化的冲击波—关于中国广告业国际化的几点思考21

B．市场决策篇28

市场竞争前沿的营销尖兵—零售广告初探28

营销推广方案的制定与实施36

营销决策运作中的市场细分方法应用41

营销决策运作中的市场调查方法应用48

整体广告策划与广告运作分析53

C．传媒战略篇58

突破信息传达的障碍—论广告信息传达与媒介设置58

广告媒体选择要素分析65

广播媒介的优势与广播广告策略71

中国广播广告业优劣论79

直邮广告的特点与运用84

旅游传播与广告89

D．目标战略篇96

一颗子弹打一颗心—广告说服的心理理论与技巧96

抓住“我”—消费行为与消费心理浅析102

耐用消费品居民消费行为分析108

E．表现战略篇115

广告创意与文案创作115

温情脉脉的广告劝服—感情诉求广告分析119

名人形象与名人广告124

家庭文化在中国广告表现中的运用128

F．形象战略篇133

企业CI活动初探133

现代企业的竞争武器—形象的附加价值分析141

广告形象战略剖析—传播行为中的广告文化与功效148

广告·文化·形象155

广告生活（代后记）161