《中国广告活动实证分析》求取 ⇩

一广告的消失和复活——中国广告市场动态分析1

第一部：广告市场的转化和消失2

1—1广告产业的起点2

Ⅰ 国民经济状况和广告市场规模2

Ⅱ 广告产业的转向4

1—2初步工业化时期的广告市场6

Ⅰ 1953—1978年的经济发展6

Ⅱ 广告市场的特点和演变10

1—3广告市场的消失17

Ⅰ 红卫兵运动与广告市场的萎缩17

Ⅱ 广告市场消失的原因20

第二部：广告市场的复活和发展27

2—1改革时代广告市场的回复27

Ⅰ 广告市场的回复状况27

Ⅱ 正重建广告市场的动力30

2—2改革期间广告市场的发展36

Ⅰ 广告的经济环境36

Ⅱ 正经济体制改革与广告38

2—3广告市场的构造55

Ⅰ 广告组织的构成55

Ⅱ 广告市场的基本格局57

Ⅲ 媒介与广告64

结束：多元构造之中的广告产业68

二企业的市场战略与广告意识——中国企业广告活动实证分析70

前言：企业与广告70

第一部：改革时期企业动向71

Ⅰ6·4事件后广告的动向71

Ⅱ 企业的改革与广告活动74

Ⅲ 调查的重点和构成77

第二部：企业的市场活动82

Ⅰ企业的市场状态82

Ⅱ 企业的经营状态90

Ⅲ 企业的经营目标95

Ⅳ 企业的市场战略100

第三部：企业的广告活动110

Ⅰ企业广告活动实态110

Ⅱ 企业广告活动的动机和效果评价114

Ⅲ 广告媒体的选择和利用118

Ⅳ 今后的广告活动发展趋势122

第四部：企业管理者的广告意识131

Ⅰ企业管理者的余暇时间利用131

Ⅱ 企业管理者的广告接触状态136

Ⅲ 企业管理者的广告意识142

附录：调查对象的基本情况156

三消费者的大众媒介接触和广告意识——中国广告受众的分析158

前言：关于1988年的广告受众调查158

第一部：中国的电视观众与电视广告收视率159

Ⅰ电视机的社会拥有量和电视观众159

Ⅱ 电视收视的诸特性161

Ⅲ 电视广告的接触行为170

第二部：电视观众对外国企业的电视广告的评价181

Ⅰ北京的外国电视广告181

Ⅱ 近半数人喜欢外国广告183

Ⅲ 欧美电视广告比较受欢迎187

Ⅳ 电视观众对国内外电视广告意识的差异190

第三部：中国城市居民的消费、广告意识基础数据191

Ⅰ北京的调查191

Ⅱ 上海、广州的调查（包括与北京调查共同部分）206

第四部：中国城市消费者的类型231

Ⅰ余暇利用231

Ⅱ 电视广告的接触和态度233

Ⅲ 对电视广告的意见240

后记247