《中国广告实务大全》求取 ⇩

前言5

第一章广告的基础理论5

广告的概念5

广告学及其研究对象8

广告学的基本原理10

广告学的体系14

广告学的研究方法15

广告学的演变18

广告心理学19

广告信息学21

广告美学23

广告的特征25

广告的总体分类27

广告的基本功能28

广告的社会和经济作用29

广告的规律性和价值说31

社会主义广告的性质和原则32

广告事业的性质35

广告事业的任务36

中国广告的特色36

广告的真实性38

广告的思想性39

广告的政策性39

广告的艺术性40

广告与商品经济41

广告与经济发展42

广告与企业的关系44

企业怎样利用广告46

商业怎样利用广告48

广告的运动程序48

广告的运动周期50

广告工作的三个部分52

广告、利润、成本、售价的关系53

广告、商品、市场与顾客的关系54

广告发展的意义56

影响广告发展的因素57

广告发展与广告调查59

广告发展与国际广告62

国际行销与国际广告64

现代广告的发展趋势66

第二章广告媒介与传播71

大众传播71

大众传播的修养73

传播工具的演变74

广告与大众传播工具76

广告传播的内容77

广告传播对象的确定78

广告媒介80

大众传播媒介82

其它传播媒介82

综合性传播媒介84

单一性传播媒介85

间接传播媒介和专用传播媒介85

邮寄媒介86

印刷媒介和电子媒介86

销售现场媒介87

户外媒介90

户外广告传播90

包装媒介91

光纤媒介92

招贴画媒介93

国际性广告媒介93

瞬时性、短期性和长期性媒体94

全国性、地区性广告媒介94

视觉媒介95

听觉媒介95

视听两用媒介97

报纸媒介98

报纸广告的表现形式100

杂志社、出版社1009

报纸广告的传播101

杂志媒介102

报社1032

杂志广告传播104

广播媒介105

广播广告的播放形式106

广播广告的传播107

电视媒介108

电视广告的表现形式110

电视广告传播112

好广告的特征113

广告与新闻114

广告与宣传、信息、人员推销115

广告与产品的知名度116

广告媒介的评价指标118

主要媒介效果比较120

中国四大媒介概况122

单个媒介运用战略124

广告媒介战略的目标要素124

媒介组合运用战略125

媒体特性126

媒体的物理性质128

媒介的质与量128

媒介调查129

计量媒体129

非计量媒体130

媒体信息传播原理130

每千个媒体接触者费用132

观（听）众率133

相对广告媒介费用133

信息传播平均频率134

印象深度134

媒体受众135

广告媒体策划的系统分析方法136

广告媒体选择的程序137

媒体选择原则138

媒体进度140

最佳媒体组合140

媒体进度先多后少法141

媒体进度依需求渐次加强法142

媒体进度水平支出法142

广告信息147

第三章广告信息147

广告信息的科学属性148

广告信息的研究对象与内容149

广告信息的研究方法150

广告信息系统151

广告信息系统的组织原则153

广告信息的组织系统154

广告信息的技术系统156

广告信息系统的科学化157

广告信息的信源158

广告信源的特征159

广告信源的分类160

广告信源的技术处理要求162

广告信息的信宿163

广告信宿的特征164

广告信宿的分类165

广告信源与广告信宿的关系166

广告信息的信道167

广告信息的载体168

广告信息的编码169

广告信息的传播渠道170

广告信息流171

广告信息的收集172

广告信息的加工处理173

广告信息的发布175

广告信息的控制反馈176

广告信息的运用技巧177

广告信息的信息量度179

广告信息的经济效益量度180

广告信息的价值观念181

提高广告信息效益的方法182

广告信息作用的多元化趋势183

广告信息传播的多渠道趋势184

广告信息形式的艺术化趋势185

广告管理信息系统186

建立广告管理信息系统的原则与步骤188

广告管理信息系统的信息收集范围189

第四章广告心理193

心理及心理特征193

心理过程195

心理满足199

心理平衡200

社会心理201

求名、求美、求新、求廉心理202

自尊心理203

逆反心理204

心理幼稚性205

认知及认知效果206

注意、感知、幻想、升华、美感207

注意指向211

视觉及视觉机制211

直觉212

感染213

情绪感染214

唤醒与激发215

冲动及冲动性需求216

自我意识217

个性精神219

感觉剥夺222

反馈222

记忆规律223

第一印象227

瞬时记忆228

短时记忆229

刺激反应原理231

信息感受232

信息影响程度233

信息刺激难度235

注音广度237

沟通与说服238

异质性原理240

动态原理241

整体形象原理242

个性原理243

感情原理244

消费者行为245

消费者定势249

马斯洛需要层次理论253

生活经验255

主动学习模式256

企业形象257

心理效果测度258

广告的心理功能261

视觉导向转移262

形象语言264

理性诉求266

情感诉求267

联想诉求267

差别诉求269

观念诉求270

韵律节奏的心理效果270

对照重复的心理效果271

完整和谐的心理效果272

构图均衡与空白运用的心理效果273

色彩鲜明的心理效果274

组织测试法与认知测定法274

综合测定法275

态度测定法275

美的产生281

第五章广告艺术281

美的本质283

美的特征286

美的形态288

生活美289

自然美291

艺术美293

形式美296

技术美298

美感的心理特征301

美感的共性与个性304

广告艺术的审美功能305

广告艺术的审美类型308

广告艺术的美学特征311

广告设计的美学原则314

广告艺术的构成要求317

广告艺术的创作原则319

广告艺术的创作方法322

广告艺术的真实性与虚拟性325

广告艺术的表现技巧（Ⅰ）328

广告艺术的表现技巧（Ⅱ）331

广告艺术的民族特色334

广告艺术的色彩美336

广告艺术的现代发展趋向339

广告艺术形象342

广告艺术构思345

广告构图艺术347

广告语言艺术349

广告媒体的审美特性351

视觉媒体的审美效应353

听觉媒体的审美效应356

综合媒体的审美效应359

视觉广告的形式法则362

广告主题及其诉求艺术364

第六章广告策划369

广告策划及其特征369

广告策划在广告活动中的地位370

广告策划在企业营销策划中的地位和作用371

广告策划的原则374

广告策划的程序377

广告目标策划380

广告战略策划383

广告对象策划385

广告主题策划388

广告创意与策划391

广告定位策划394

广告策略策划396

广告媒体策划400

广告非媒体方式策划403

广告时机策划406

广告区域策划409

广告预算策划411

广告效果测定策划413

广告效果416

广告效果测定418

广告效果指数（AEI）419

广告认知效果420

广告到达效果421

购买唤起效果422

注意率调查422

目标测定理论423

广告调查财团理论424

广告费424

广告预算426

广告预算确定法427

广告计划428

广告计划书430

广告实施计划431

广告制作计划433

广告传播计划434

媒体计划书436

设计439

第七章广告设计与制作439

广告设计的任务与特征440

设计的范围440

现代广告设计观念441

广告设计策略442

现代广告设计原则444

广告设计理论445

广告设计的一般程序447

广告设计人员的基本素质448

现代广告设计的基本态势449

创作思维451

设计的思维程序451

设计与心理452

设计的平面构成453

广告设计的常用技术454

设计的组成要素455

广告设计的主导性457

点、线、面、体457

品牌与商标461

品牌与商标的设计策略462

品牌与商标的设计原则及方法463

广告插图464

广告插图的特点465

插图的分类466

广告插图的设计要求467

插图特别技巧468

商业漫画角色的价值与功能469

商业角色设计准则与表现470

广告形象471

广告形象化方法472

广告构图473

广告设计的构图类型473

广告摄影475

广告字体479

字体设计要求479

字型设计的种类481

字体设计的步骤482

文字设计的意义和原则484

文字的排列组合485

文字与画面布局486

视觉流程487

广告色彩488

广告色彩的配合原则488

报纸广告的特点490

广播媒体的传播特性491

报纸广告的设计要求491

报纸广告的设计范围492

报纸广告的制作493

杂志广告的色彩494

杂志广告的特点494

杂志广告的设计制作要求495

印刷品广告制作496

广播广告的制作步骤497

电视广告的特点498

电视广告的构成要素499

电视广告的创作原则500

电视广告的制作技巧501

电视广告影片的制作501

电视摄录像广告的制作503

户外广告的分类504

户外广告的表现技巧505

路牌广告的设计506

广告招贴设计与制作507

霓虹灯广告507

交通广告508

空中广告508

电影广告509

POP广告510

POP广告的特点与机能511

POP广告的设计制作要求512

商店招牌的制作与设计513

商店门面装璜514

橱窗广告的类型515

橱窗广告的设计516

橱窗广告的布局技巧517

包装广告的设计原则518

包装广告的平面设计519

包装广告的立体设计520

赠品广告设计521

公关广告522

火柴盒广告522

国际贸易广告523

第八章广告写作529

广告主题与创意529

广告创意类型529

广告创意过程530

广告创意的集体思考方法531

广告创意的垂直和水平思考方法531

广告定位与技巧532

实体定位532

观念定位533

广告诉求方式534

广告表现类型535

理性诱导与情感诱导536

先后法与详略法536

印证法与引证法537

正向劝说与反向劝说537

美化与赞扬538

反复与号召538

一面提示法与两面提示法538

联想作用539

广告文案540

题材选择541

广告标题543

标题的类型544

广告正文的写作要求545

标题的写作要求545

广告文稿的重要性547

广告文稿的创作方法548

广告文稿的写作风格549

广告文稿的修辞方式550

AJDAS公式553

报道性文稿554

证明性文稿554

论说性文稿555

描述性文稿555

戏剧性文稿556

问答性文稿556

幽默性文稿557

幽默广告写作手法557

广告标语（口号）559

旅游广告标题与标语写作560

广告标语的写作要求560

广告词的写作561

广告写作的新闻意识563

广告风格和民风、民俗564

广告写作与语言习惯565

解说词的写作566

广告歌曲的特点与写作566

广播广告的写作567

电视广告脚本创作568

直接广告与写作569

礼仪广告与写作570

公关广告的写作571

书刊广告及写作573

附录Ⅰ 精彩广告创意例析574

附录Ⅱ 中外广告词选粹582

附录Ⅲ 各种体裁广告词集锦598

第九章广告业的组织与管理635

广告管理635

广告管理的两重性636

广告管理的特点637

广告管理的作用638

广告管理的地位640

广告管理的原则641

广告管理机构641

广告管理机构的职能643

国民经济恢复时期的广告管理644

第一个五年计划和社会主义改造时期的广告管理645

社会主义改造完成后和“文革”时期的广告管理646

社会主义现代化建设新时期的广告管理647

广告行业结构650

广告经营者应具备的条件651

广告经营的登记办法和程序652

营业执照与广告经营许可证653

广告内容的管理654

广告客户的管理656

广告收费的管理658

广告管理统计659

广告管理档案660

中国广告协会661

中国对外经济贸易广告协会662

国际广告协会664

亚洲广告协会联盟665

世界三大广告中心666

美国的广告及其管理667

加拿大的广告及其管理668

英国的广告及其管理670

法国的广告及其管理671

日本的广告及其管理674

南朝鲜的广告及其管理675

泰国的广告及其管理676

马来西亚的广告及其管理677

台湾的广告及其管理678

香港的广告及其管理679

澳大利亚的广告及其管理681

企业广告部门的组织与管理682

企业设置广告部门的意义和作用683

企业广告组织设置的原则684

企业广告组织设置的形式685

企业广告部门的组织类型686

企业广告组织的职责687

广告公司的组织与管理688

专业广告公司存在的意义和作用689

广告公司的组织类型和组织结构691

广告公司的功能692

广告公司的经营原则693

广告公司的服务范围和程序695

广告公司的人事管理696

广告公司的财务管理697

媒体广告部门存在的意义和作用698

报纸广告部门的组织与管理700

广播电视广告部门的组织与管理701

第十章广告法律问题705

广告的法律关系705

广告客户的权利和义务706

广告经营者的权利和义务707

广告活动的主体709

广告的原则与限制710

禁止发布的广告711

虚假广告712

令人误解的广告713

与新闻相混淆的广告714

广告经营中的垄断和不正当竞争行为715

广告代理716

广告合同717

广告审查制度718

广告证明制度719

广告业务档案制度721

涉外广告活动的管理722

广告业自律723

广告违法行为及其法律责任724

广告违法行为构成要素725

广告违法行为的处罚726

广告违法行为的处罚情节727

共同广告违法行为728

数种广告违法行为729

广告损害赔偿730

广告管理行政复议731

广告管理行政诉讼733

第十一章广告管理法规739

广告管理法规概述739

《广告管理条例》740

《广告管理条例施行细则》741

药品广告管理办法742

农药广告管理办法743

医疗器械广告管理办法744

体育广告管理办法746

其它中国广告管理法规747

美国的广告管理法规748

加拿大的广告管理法规749

英国的广告管理法规750

法国的广告管理法规752

德国的广告管理法规753

南斯拉夫的广告管理法规753

匈牙利的广告管理法规754

日本的广告管理法规755

泰国的广告管理法规756

香港的广告管理法规757

菲律宾的广告自律规则757

澳门的广告管理法规759

台湾的广告管理法规760

澳大利亚广告自律规则762

巴西的广告业自律规则763

附录：广告管理法规汇编765

第十二章中外广告史略833

广告的起源833

中国广告的起源834

中国最早的印刷广告835

明清广告的特色836

戊戌维新前后的广告838

鸦片战争前后的广告838

辛亥革命前后的广告839

“五四”运动前后的广告840

30年代的广告841

解放区的广告842

重庆《新华日报》的广告843

国统区的广告844

广告学研究和教学的发展844

建国初期的广告845

中国现代广告的发展846

古代希腊、罗马的广告847

中世纪欧洲的广告848

17、18世纪的广告848

19世纪以来的英国广告849

美国广告业的发展850

日本广告业的发展851

匈牙利广告的演变853

前苏联广告的演变854

南斯拉夫的广告演变854

香港地区的广告发展855

总附录Ⅰ 中国及世界主要国家和地区广告经营情况统计资料859

一、全国和各省、自治区、直辖市广告经营统计859

二、世界广告业统计资料890

总附录Ⅱ 世界主要发达国家、地区及中国主要广告经营单位名录921

一、世界主要发达国家和地区主要广告公司名录921

二、中国主要广告经营单位名录926

广告公司926

广播电台963

电视台983