《广告管理》求取 ⇩

第一章　广告的本质与范围1

第一节　广告的重要性1

第二节　广告的定义与内涵3

第三节　广告程序浅说5

第四节　广告的分类6

第五节　广告的用途9

第六节　广告的循环10

第七节　广告运动的策划13

附录17

一、美国的广告事业17

二、美国的公益广告22

三、广告的瓶颈与突破32

第二章　营销情报的管理——广告运动策划的奠基工作41

第一节　营销情报的重要性41

第二节　市场调查的准备与范畴42

第三节　市场调查的方法47

第四节　消费者分析54

第五节　商品分析61

第六节　市场分析66

附录69

一、钢笔公司市场活动计划69

二、商品分析检验表75

三、几项有趣的动机调查结果77

第三章　广告组织之管理89

第一节　广告组织89

第二节　广告主进行广告方式89

第三节　广告主如何选择代理商90

第四节　广告主与广告代理之关系94

第五节　广告代理如何争取客户96

第六节　主客间之桥梁——AE99

第七节　广告代理应如何对待客户100

第八节　客户转移的原因103

第九节　媒体、广告代理商与广告主104

第十节　酬佣方法105

第十一节　广告主与广告代理之间活动的协调106

第十二节　广告公司的人事管理107

第十三节　业务人员与创作人员的协调110

附录113

一、备忘事项113

二、国际性广告公司AE人员的甘苦116

三、广告代理商从业人员登龙术120

第四章　创作讯息的管理131

第一节　广告与传播131

第二节　传播过程之探讨133

第三节　广告讯息的策划135

第四节　传播讯息与广告心理142

第五节　传播讯息之创撰147

第六节　布局——视觉传播的另一因素157

附录163

一、汽车出租公司的广告战163

二、维护自然资源的广告运动172

三、敬业精神推动广告创作178

四、由一则笑话谈广告创作180

第五章　媒体的管理199

第一节　媒体策划199

第二节　媒体种类及主要媒体之特性199

第三节　我国媒体状况202

第四节　媒体策划前之考虑203

第五节　媒体研究207

第六节　媒体视听众定量因素209

第七节　媒体排期与购订210

第八节　媒体监验制度212

第九节　媒体的推销与分析215

第十节　媒体观念的延伸219

第十一节　国际性客户与媒体219

第十二节　媒体之组合使用221

附录223

一、媒体计划检核单223

二、美国杂志业在广告上的新花样226

三、近十年来台湾广告事业的发展229

四、媒体部会议纪录237

第六章　经费的管理239

第一节　广告经费与广告预算239

第二节　为何要编制预算239

第三节　影响广告经费的因素240

第四节　确定广告预算243

第五节　广告预算的分配246

第六节　广告刊播之排期248

第七节关於编制预算的其他问题249

第七章　策划发表及执行的管理253

第一节　策划发表的重要性253

第二节　策划书及发表254

第三节　策划及执行广告运动的要诀255

第四节　开账及付款问题262

第五节　策划人员所遇到的问题265

附录272

一、会议检验表272

二、某广告公司有关设计制作之通告273

三、「可口可乐」市况分析与广告计划275

四、决定改动广告之前敬请三思283

第八章　销售推广之管理299

第一节　销售推广的项目299

第二节　销售推广的目的300

第三节　销售推广计划300

第四节　销售推广引起的问题307

第五节　别出心裁的销售推广309

附录313

派克钢笔公司配合影片「2001年太空漫游」而举行之全球性推广计划313

第九章　广告效果测定之管理317

第一节　对测定的初步认识317

第二节　测定所产生之利益317

第三节　事前测定的基本原则319

第四节　事前测定方法321

第五节　何时举行事前测定324

第六节　广告进行中之测定326

第七节　事後测定329

第八节　有关测定工作的重要原则331

附录声宝电器股份有限公司企业广告效果调查报告334

参考书目363