《广告效果测定》

第一章广告效果测定的意义、原则与方法1

第一节 广告效果测定的意义1

第二节 广告效果测定的一般原则5

第三节 广告效果的分类8

第四节 广告效果测定的基本方法12

第二章广告效果测定的组织工作17

第一节 广告效果测定程序17

第二节 广告效果测定计划25

第三节 广告效果测定的组织机构30

第三章广告效果分析37

第一节 广告目标与广告效果37

第二节 广告销售效果测定分析50

第三节 广告心理效果测定分析54

第四节 广告社会效果测定分析58

第四章广告效果预测61

第一节 广告效果事前预测的重要性61

第二节 广告效果预测的要求64

第三节 广告效果预测的基本方法及工作原则68

第五章抽样调查与问卷设计76

第一节 抽样调查的性质及其形式76

第二节 抽样方法及其特点79

第三节 问卷设计86

第六章广告费投入效果测定100

第一节 广告费投入效果测定的意义及要求100

第二节 广告费促销效果测定105

第三节 广告费促利效果测定114

第七章广告作品心理效果测定118

第一节 广告作品的构成元素118

第二节 广告作品测定的要求121

第三节 广告作品心理效果的测定方法131

第八章广告媒体效果测定143

第一节 广告媒体效果测定的意义143

第二节 广告媒体的基本特性与测定要求146

第三节 报纸广告媒体效果测定149

第四节 杂志广告媒体效果测定155

第五节 电台广告媒体效果测定159

第六节 电视广告媒体效果测定165

第九章消费者购买行为与广告效果测定171

第一节 人的社会活动周期171

第二节 消费者购买行为的产生过程175

第三节 广告怎样推动消费者的购买行为177

第十章广告激发购买动机的效果测定181

第一节 购买动机在购买行为中的作用181

第二节 广告激发购买动机效果的表现185

第三节 广告激发购买动机效果的测定方法196

第十一章广告促成购买态度的效果测定206

第一节 广告促成购买态度效果测定的意义206

第二节 广告怎样促成购买态度211

第三节 广告促成购买态度效果测定的方式226

第十二章广告引导购买决策的效果测定230

第一节 购买决策在购买行为中的作用230

第二节 广告影响购买决策的可用因素234

第三节 广告引导购买决策效果测定的途径246