《现代广告策划 计划、实施与测定》求取 ⇩

第一章 现代广告策划概述1

第一节 广告策划概念与特征1

第二节 广告策划的原则7

第三节 广告策划的程序与内容11

第四节 广告策划发展过程28

第二章 现代广告计划39

第一节 广告计划的概念与特征39

第二节 广告计划的构成要素42

第三节 广告计划的编写要诀56

第三章 现代广告媒体58

第一节 广告媒体概述58

第二节 选择广告媒体76

第三节 广告媒体策略87

第四章 现代广告心理95

第一节 复杂的受众行为95

第二节 广告的色彩心理108

第三节 广告的错觉心理115

第四节 广告的“性”诉求120

第一节 广告创意概述123

第五章 现代广告创意123

第二节 广告创意的方法131

第三节 广告创意的程序135

第四节 现代广告创意策略147

第六章 现代广告文案写作181

第一节 广告标题写作181

第二节 广告文案正文写作186

第三节 广告标语写作194

第七章 现代促销广告（SP活动）200

第一节 促销广告的概念与特征200

第二节 顾客促销广告204

第三节 中间商促销广告218

第四节 推销人员促销广告231

第八章 现代广告制作（上）234

第一节 报纸广告的制作234

第二节 杂志广告的制作246

第三节 电视广告的制作258

第四节 广播广告的制作274

第九章 现代广告制作（下）284

第一节 店面广告（POP）制作284

第二节 海报的制作295

第三节 路牌广告的制作303

第十章 现代广告预算307

第一节 广告预算的概念与编制程序307

第二节 影响广告预算的主要因素311

第三节 广告预算的编制方法316

第四节 广告预算的分配策略322

第十一章 广告效果测定326

第一节 广告效果测定概述326

第二节 广告心理效果测定334

第三节 广告经济效果测定348

第四节 广告社会效果测定355

第十二章 现代国际广告策划358

第一节 国际广告策划概述358

第二节 国际广告策划的环境分析363

第三节 国际广告宣传的策略369

附录一 中华人民共和国广告法376

第一章 总则376

第二章 广告准则377

第三章 广告活动379

第四章 广告的审查381

第五章 法律责任381

第六章 附则384

附录二 广告管理条例385

附录三 广告管理条例施行细则389

附录四 广告审查标准396

第一章 通则396

第二章 画面与形象398

第三章 语言、文字与音响399

第四章 比较广告400

第五章 儿童广告401

第六章 家用电器广告402

第七章 药品广告403

第八章 农药广告404

第九章 兽药广告405

第十章 医疗器械广告407

第十一章 医疗广告408

第十二章 食品广告409

第十三章 烟酒广告410

第十四章 化妆品广告411

第十五章 金融广告412

第十六章 其他广告415

参考文献416