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前言1

第一章总论1

第一节 广告的定义1

第二节 广告的沿革3

第三节 广告的营销基础7

第四节 促销措施的编配21

第五节 广告业务简介29

第二章 广告决策38

第一节 市场情报资料对于广告的作用38

第二节 广告预算44

第三节 几种确定广告预算的方法48

第三章 广告媒介58

第一节 简论58

第二节 印刷性媒介69

第三节 广播、电视媒介96

第四节 其他媒介与非媒介性广告108

第四章 广告的创作策略及各个工作面120

第一节 广告工作的策略考虑120

第二节 广告的各个工作面124

第五章 集中性的广告宣传运动141

第一节 简论141

第二节 零售广告153

第三节 职业性广告159

第六章 广告与社会166

第一节 如何看待社会上对广告的一些责难166

第二节 对广告的监督和管理173

第七章 广告的未来179

第一节 海外广告（国际性广告）179

第二节 服务行业广告183