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导言1

第一章 我国国内市场1

第一节 市场的基本概念1

第二节 我国国内市场的基本特征5

第三节 我国国内市场的划分9

第二章 市场消费需求与供求规律17

第一节 市场消费需求的意义和内容17

第二节 影响市场消费需求的因素24

第三节 商品供求规律28

第四节 消费者购买行为的研究35

第三章 市场经营思想和策略41

第一节 市场经营和经营思想41

第二节 市场经营策略44

第三节 市场经营策略的制订54

第四章 产品规划与发展58

第一节 产品的概念58

第二节 产品市场生命周期61

第三节 老产品改造与新产品开发65

第四节 产品的经营73

第五章 市场价格82

第一节 市场价格的性质82

第二节 影响市场价格的因素91

第三节 产品订价101

第六章 市场商品销售115

第一节 商品销售渠道115

第二节 商品销售渠道的选择121

第三节 商品推销的方式129

第四节 广告与人员推销134

第七章 市场调查140

第一节 市场调查的意义140

第二节 市场调查的内容144

第三节 市场调查的方法150

第八章 市场预测160

第一节 市场预测的意义和种类160

第二节 市场预测的内容164

第三节 市场预测的方法169

第九章 市场信息与决策183

第一节 市场信息与决策的意义及其相互关系183

第二节 信息的分类、步骤与交流189

第三节 决策的分类、原则与方法194

第四节 银行运用经济信息对决策的影响204

第十章 国际市场210

第一节 国际市场的意义及其特点210

第二节 立足国内市场，开拓国际市场212

第三节 国际目标市场的选择与进入的方法223

第十一章 市场管理233

第一节 市场管理的必要性和方法233

第二节 财政、税收、物价和工商行政管理238

第三节 银行对市场的管理和监督244