《市场营销基础知识》求取 ⇩

第一章市场营销基本原理1

第一节 市场营销的产生和发展1

第二节 市场营销基本原理3

第三节 建立和发展有中国特色的市场营销理论和实践11

第二章市场分类分析14

第一节 消费者市场14

第二节 生产者市场23

第三节 转卖者市场27

第四节 社会集团市场30

第一节 市场细分34

第三章市场细分及目标市场34

第二节 目标市场策略42

第三节 市场定位战略46

第四章产品策略49

第一节 产品组合策略49

第二节 产品市场寿命周期57

第三节 新产品的开发63

第四节 品牌和包装策略71

第五节 民族名牌策略78

第五章定价策略84

第一节 企业定价的依据84

第二节 企业定价方法89

第三节 企业定价策略93

第一节 分销渠道的概念、类型及主要功能99

第六章分销渠道策略99

第二节 影响分销渠道选择的因素105

第三节 分销渠道策略108

第七章促进销售策略111

第一节 促销策略及促销组合111

第二节 人员推销113

第三节 广告116

第四节 营业推广121

第五节 宣传报导123

第一节 市场营销调查研究124

第八章市场调查研究与预测124

第二节 市场预测128

第九章市场营销决策133

第一节 市场营销决策的概念及其分类133

第二节 市场营销决策的步骤134

第三节 市场营销决策的方法135

第十章国际市场营销141

第一节 国际市场营销的特点和意义141

第二节 国际市场营销环境143

第三节 进入国际市场的策略与方法147

第四节 进入国际市场的市场营销组合策略153