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第一章市场与市场经济1

第一节 市场1

第二节 市场经济9

第三节 我国社会主义市场经济14

第二章市场营销概论22

第一节 市场营销的一般概念22

第二节 市场营销的简要发展史24

第三节 市场营销在我国的传播31

第三章市场营销环境35

第一节 市场营销环境概述35

第二节 市场营销环境的主要内容39

第四章消费者行为分析52

第一节 消费者需求52

第二节 消费者的购买动机和行为61

第五章市场细分与目标市场选择70

第一节 市场细分化70

第二节 市场细分化的依据76

第三节 目标市场的选择84

第六章产品策略94

第一节 产品及产品组合94

第二节 产品市场生命周期107

第三节 新产品开发116

第四节 商标和商标策略124

第五节 产品包装与包装策略128

第七章商品价格和定价策略134

第一节 商品价格134

第二节 定价目标和定价方法140

第三节 企业定价策略149

第八章市场营销渠道策略157

第一节 营销渠道的类型和中间商的作用157

第二节 营销渠道的选择161

第三节 批发商和零售商169

第九章促销策略175

第一节 促销组合175

第二节 人员推销181

第三节 非人员推销186

第四节 销售服务197

第十章市场调查与预测202

第一节 市场调查202

第二节 市场营销预测210

第三节 市场营销预测方法214

第十一章国际市场营销220

第一节 国际市场营销概述220

第二节 国际市场营销环境222

第三节 国际目标市场与营销方式231

第四节 国际市场营销组合策略239