《市场营销基础》求取 ⇩

第一章 市场营销学概述1

第一节 市场及市场营销的含义1

第二节 市场营销学的产生与发展3

第三节 市场营销思想的发展及核心理论6

第二章 市场营销环境11

第一节 研究市场营销环境的目的11

第二节 市场营销的环境因素15

第三章 购买行为分析25

第一节 消费者购买行为25

第二节 生产购买行为47

第四章 市场的细分与目标市场策略55

第一节 市场细分概述55

第二节 市场细分的标准和原则63

第三节 目标市场策略72

第五章 产品策略79

第一节 产品及其组合79

第二节 产品开发85

第三节 产品寿命周期90

第四节 产品包装与商标95

第一节 价格形式及种类104

第六章 商品定价104

第二节 定价目标和定价程序107

第三节 定价方法和策略112

第七章 商品营销渠道和促销策略128

第一节 营销渠道结构128

第二节 中间商的类型与功能134

第三节 营销渠道的选择139

第四节 营销促进策略144

第八章 市场预测155

第一节 市场预测的概念155

第二节 市场需求预测的种类和方法161

第三节 市场需求预测的程序165

第四节 市场需求直观预测与判断预测方法169

第五节 时间序列预测法178

第六节 直线回归预测法187

第七节 弹性预测法191

第八节 马尔科夫预测法196

第九章 国际市场营销学200

第一节 国际营销学概述200

第二节 国际营销环境203

第三节 国际营销的组合策略216