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目录1

第一章　绪论1

第一节　市场学的产生与发展1

第二节　市场学的研究对象4

第三节　市场学的研究方法7

第四节　学习市场学的必要性10

第二章　市场学基本原理13

第一节　市场和市场营销的概念13

第二节　市场营销观念的演变18

第三节　现代市场营销观念的应用22

第一节　消费者市场和生产者市场32

第三章　市场细分化及目标市场策略32

第二节　消费者和生产者的购买行为38

第三节　市场营销环境45

第四节　市场细分化51

第五节　目标市场策略57

第四章　产品策略63

第一节　产品组合策略63

第二节　产品寿命周期70

第三节　新产品的开发与推广79

第四节　商标策略和包装策略87

第五章　订价策略94

第一节　营销价格94

第二节　企业订价目标和步骤97

第三节　企业订价策略107

第一节　分销渠道概念和类型117

第六章　分销渠道策略117

第二节　影响分销渠道选择的因素127

第三节　分销渠道策略131

第四节　商品储存和运输137

第七章　促进销售策略148

第一节　促进销售策略的主要类型148

第二节　人员推销154

第三节　广告163

第四节　营业推广169

第五节　公众关系171

第一节 市场营销调查研究175

第八章　市场营销调查研究与销售预测175

第二节　销售预测193

第九章　市场营销策略的综合运用202

第一节　市场营销策略及其作用202

第二节　市场营销策略综合运用的步骤205

第三节　营销决策程序217

附：综合运用实例219

第十章　国际市场营销226

第一节　国际市场与国际贸易226

第二节　国际市场调查研究231

第三节　进入国际市场的策略和方法238

第四节　进入国际市场的市场营销组合策略247