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第一章绪论1

第一节 市场学的生和发展1

第二节 市场学的研究对象和内容5

第三节 市场学的研究方法10

第四节 建立和发展有中国特色的市场学12

第二章市场学基本原理16

第一节 市场、市场营销、市场营销组合16

第二节 现代市场营销观念的演变26

第三节 现代市场营销观念的应用31

第三章市场营销系统和营销环境39

第一节 市场营销系统39

第二节 市场营销环境54

第四章市场细分化及目标市场71

第一节 消费者市场和产业市场分析71

第二节 购买者行为分析81

第三节 市场细分化103

第四节 目标市场策略及市场定位108

第五章产品策略116

第一节 产品组合策略116

第二节 产品寿命周期策略123

第三节 新产品的开发与推广128

第四节 品牌和包装策略135

第一节 营销价格147

第六章定价策略148

第二节 定价目标和定价策略150

第三节 定价方法和价格调整155

第四节 价格的变动和应变措施162

第一节 分销渠道概念和类型166

第七章分销渠道策略168

第二节 影响分销渠道选择的因素174

第三节 分销渠道策略178

第四节 商品储存和运输184

第八章促进销售策略193

第一节 促销组合策略193

第二节 人员推销策略201

第三节 广告策略205

第四节 营业推广决策212

第五节 宣传报导215

第九章市场营销调查研究与销售预测219

第一节 市场营销调查研究219

第二节 销售预测234

第十章市场营销管理过程及策略的运用242

第一节 市场营销策略和企业战略管理242

第二节 市场营销管理过程249

第三节 市场营销策略在企业经营中的运用分析266

第十一章国际市场营销273

第一节 国际市场营销的特点和意义273

第二节 国际市场营销环境的分析277

第三节 进入国际市场的策略与方法282

第四节 进入国际市场的市场营销组合策略293