《基础市场学》

前言1

第一章 市场学概论1

第一节 市场学的形成和发展2

第二节 市场学的研究对象和内容13

第三节 市场学的研究途径和方法17

第二章 市场21

第一节 市场的概念、类型和作用21

第二节 市场的分类27

第三节 市场机制和市场作用31

第四节 消费品市场36

第五节 影响消费需求的因素41

第六节 生产资料市场58

第三章 市场营销管理71

第一节 市场营销管理任务和管理过程72

第二节 市场营销战略的内容77

第三节 市场营销战略规划91

第四节 企业发展策略103

第四章 产品策略107

第一节 产品概念和产品性能107

第二节 产品组合111

第三节 产品生命周期119

第四节 流行周期125

第五节 新产品开发128

第六节 产品商标策略142

第七节 包装策略147

第一节 定价的理论依据153

第五章 定价策略153

第二节 定价研究的发展与价格策略的重要性160

第三节 定价目标和定价方法165

第四节 定价策略与技巧175

第五节 调整价格187

第六章 促销策略193

第一节 促销组合193

第二节 广告198

第三节 人员推销207

第四节 营业推广和宣传报道214

第七章 销售渠道218

第二节 销售渠道的选择223

第三节 批发商与零售商238

第八章 市场竞争策略248

第一节 市场竞争的演变和市场竞争的作用248

第二节 市场竞争的特点、类型和方式252

第三节 市场竞争策略258

第四节 行业内市场竞争策略261

第九章 市场营销服务274

第一节 市场营销服务的特点和作用274

第二节 市场营销服务的类别和内容278

第一节 销售渠道的类型和中间商的作用28

第三节 市场营销服务策略285

第四节 提高市场营销服务质量288

第十章 市场调研294

第一节 信息需求294

第二节 信息收集302

第三节 提出报告312