《打开广告的魔术箱》求取 ⇩

广告创意策略魔术箱2

道具一找自己的位置2

1．心事谁来听2

2．扮演什么角色4

3．在价格上做文章7

4．三十六计走为上计8

5．视机而动，重新定位9

道具二只说一点不及其余11

1．only one法则11

2．不相信完美的消费者13

道具三独树一帜15

1．特点鲜明的新产品15

2．个性的魅力16

3．先说为胜18

4．无中生有要不得19

道具四让我们来帮助你21

1．你的烦恼我知道21

2．你知道自己需要什么吗22

3．倍加体贴，创造需求24

道具五感性路线25

1．割不断的亲情25

2．爱情有时是看得见的26

3．遥远的回忆27

4．出卖烤牛排的“咝咝”声28

道具六以理服人30

1．当新产品上市的时候30

2．给承诺提供一个支点31

3．消除错误印象31

4．面对贵重商品33

5．给你作个参谋34

6．讲道理但并不枯燥35

道具七以诚取信37

1．我很丑，但我……37

2．犯错之后39

3．实话实说40

道具八打文化牌42

1．入乡随俗的本土文化42

2．源远流长的民族文化43

3．长城永不倒，国货当自强46

4．引起共鸣的主题广告47

道具九轰轰烈烈造新闻50

1．可以成为新闻的事件50

2．造新闻与有偿新闻52

3．出名就是好事吗53

广告创意方法魔术箱56

道具一体验与感受56

1．解读客观事物的语言56

2．品味独特之感58

3．积累生活经验，厚积薄发59

道具二联想——流动的思维61

1．找出相似之点61

2．由此及彼开拓思路62

3．在对比中显示特点63

道具三想象的世界65

1．还世界以本来面貌65

2．组合出的新形象66

3．夸张变形67

4．走进神奇的世界68

道具四打破常规的思维定式70

1．空白表现70

2．素面朝天的黑白画面72

3．出现在特殊位置上的广告72

4．不出现产品的广告73

5．众说纷纭的令人生厌的广告75

道具五反其道而行的逆向思维77

1．优点当成缺点说77

2．张扬短处78

3．从反面挖掘出的优势79

道具六在艰苦努力中寻找灵感81

1．为巧妇找米81

2．细细咀嚼82

3．结灵感预留空间84

道具七博采众长的集体创意86

1．在脑力激荡中拓展思路86

2．进一步挖掘的脑力传真87

3．利用纸牌创意88

广告创意表现魔术箱92

道具一巧用暗示92

1．言外之意92

2．画外之音93

3．实现梦中理想94

4．创造一个幻想的世界95

5．诉说女人的秘密96

6．谨防节外生枝97

道县二幽默是广告中的调味剂99

1．笑着买东西与笑着卖东西99

2．出人意料的结果100

3．好产品有时也让人乐极生悲101

4．自我解嘲103

道具三设置悬念106

1．且听下回分解106

2．戴黑眼罩的先生和长白胡子的美女108

3．创造一个让人了解的契机109

4．你想到哪儿去了110

5．网络广告更需要悬念112

道具四讲一个故事给你听114

1．寻常故事也动人114

2．真实故事现身说法115

3．浪漫故事感人至深115

4．童话故事生动有趣116

5．传奇故事神奇莫测117

道县五谁来当广告模特120

1．可以和名人用一样的东西120

2．名人都有头皮屑吗121

3．为什么不让瓦尔德内尔作广告模特122

4．名人与产品谁是主角123

5．专业人士的权威性124

6．清出邻家二叔126

7．卡通模特的魅力127

8．儿童做广告两忌129

道具六“借”的艺术131

1．穿泰勒的黑风衣——借名人131

2．一本与总统有关的书——借总统132

3．借名人借出来的麻烦134

4．咸亨酒店和万山大叔——借文艺作品135

5．把广告打进新闻里——借新闻137

6．喝咖啡的时候别忘了加糖——借关联产品138

7．大树底下好乘凉——借名声显赫之物139

8．站在别人的肩膀上——借竞争对手140

道具七找个对手较量142

1．以小搏大142

2．利用对手的比较反攻143

3．同室操戈145

4．小心犯规146

道具八恐惧广告148

1．把美好的东西打碎148

2．良药苦口利于病150

3．吓人的“四不像”151

道具九量体裁衣作广告153

1．大造声势的导入期153

2．步步为营的成长期154

3．攻守兼顾的成熟期155

4．大势已去的衰退期156

结束篇160

结束篇叶茂还须根深160