《传播学原理与应用》

目 录1

序1

第一章总 论1

第一节传播学的发端1

第二节传播学的五位奠基人9

第三节西方传播学研究的历史与走向12

第四节我国传播学研究的现状与趋势20

第五节传播学与邻近学科24

第二章传 播29

第一节传播的发生与发展29

第二节传播的定义和特性33

第三节传播过程39

第四节传播的分类43

第五节传播的功能57

第三章传播结构与模式64

第一节概说64

第二节传播模式的建立与发展67

第三节线性传播模式73

第四节异军突起的信息反馈模式91

第四章传播者93

第一节概说93

第二节传播者的任务97

第三节传播者的权利101

第四节影响传播者的社会因素104

第五节传播者的社会责任108

第五章受传者110

第一节受传者的形貌110

第二节有关受传者的理论117

第三节选择性心理121

第四节遵从性心理131

第五节反 馈137

第一节信息的定义144

第六章信 息144

第二节信息的特点和分类147

第三节信息的发展及其理论151

第四节编码、译码与信息获得157

第五节噪音及信息污染与饱和161

第六节信息流与信息组块165

第七节信息与新闻传播167

第七章符 号174

第一节定 义174

第二节语言符号系统178

第三节非语言符号系统188

第四节传播与符号系统196

第一节运用技巧的意义199

第八章传播技巧199

第二节运用技巧的要求200

第三节传播技巧举隅（上）203

第四节传播技巧举隅（下）212

第九章传播媒介221

第一节概 说221

第二节媒介的特点230

第三节麦克鲁汉和英尼斯的媒介研究234

第四节媒介文化242

第五节传播媒介的社会结构与控制246

第一节效果研究的轨迹255

第十章传播的效果（上）255

第二节枪弹论257

第三节有限效果论259

第四节适度效果论265

第五节强大效果论274

第十一章传播的效果（中）276

第一节改变态度的理论276

第二节劝服论278

第三节一致论290

第四节功能论295

第五节防疫论298

第一节影响传播效果的因素302

第十二章传播的效果（下）302

第二节传播的来源307

第三节效果对信息的依赖314

第四节传则求通318

第五节传播环境325

第六节形貌各异的传播对象332

第十三章传播学研究方法论343

第一节科学方法论343

第二节行为科学方法349

第三节现代科学方法354

第十四章定量研究方法（上）365

第一节息量研究的特点366

第二节经验社会学对定量研究的影响369

第三节统计数学在定量研究中的应用376

第四节心理学对定量研究的渗透378

第十五章定量研究方法（下）381

第一节定量研究的设计381

第二节实地调查384

第三节内容分析393

第四节控制实验398

第五节个案研究403

参考书目405

后 记411