《大众传播学原理和应用》求取 ⇩

第一章大众传播学概述1

第一节 大众传播的要义1

第二节 大众传播学的产生和发展16

第三节 社会主义大众传播与资本主义大众传播的区别34

第二章大众传播的主体分析39

第一节 资本主义大众传播理论和管理体制39

第二节 社会主义大众传播理论和管理体制56

第三节 大众传播的“把关人”分析98

第三章大众传播的内容分析112

第一节 信息112

第二节 信息传播的类型、方法和途径125

第三节 信息社会139

第四章大众传播的媒介分析149

第一节 大众传播媒介的构成149

第二节 社会主义中国的大众传播媒介172

第三节 大众媒介文化189

第五章大众传播的受众分析199

第一节 受众的特征和作用199

第二节 受众的心理研究208

第三节 受众理论研究评述227

第六章大众传播的环境分析233

第一节 环境与大众传播233

第二节 政治环境与大众传播242

第三节 经济环境与大众传播247

第四节 文化环境与大众传播253

第七章大众传播的过程分析259

第一节 大众传播过程的理论259

第二节 大众传播的一般过程265

第三节 大众传播活动的原则272

第四节 大众传播活动的一般研究方法280

第八章大众传播的效果分析283

第一节 大众传播的直接效果283

第二节 大众传播的潜在效果297

第三节 影响大众传播效果的因素312

第九章印刷媒介传播的技巧和应用322

第一节 大众传播的技巧与应用概述322

第二节 报纸传播的技巧与应用332

第三节 书刊传播的技巧与应用357

第十章电子媒介传播的技巧和运用374

第一节 广播传播的技巧与应用374

第二节 电视传播的技巧与应用389

第三节 广告与大众传播媒介406

修订本后记423