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第一章绪论1

第一节 基本概念1

第二节 传讯公式6

第三节 传播型态8

第四节大众传播研究的先驱者11

第五节 大众传播研究的内容14

第二章传播行为的发展17

第一节 绪论17

第二节 传播能力的发展22

第三节传播形式的发展31

第三章传播的过程研究42

第一节 传播之先的工作——讯息的收集42

第二节 传播者——发讯的主体43

第三节传播是共同经验的交流49

第四节 选择适当通道的原则50

第五节对受播者的认识53

第六节大众传播成功的原则——效果问题56

第七节 回馈问题60

第四章内容分析与分析方法63

第一节绪论63

第二节内容分析的用途65

第三节 定量分析法71

第四节 定质分析法75

第五节或然关系分析法80

第六节 今后内容分析的研究趋势81

第五章大众传播的媒介86

第一节 各种大众传播媒介—桥的介绍86

第二节 大众传播媒介分论89

第三节 各种媒介性质的比较101

第六章大众传播的对象108

第一节 群众的涵意108

第二节 使群众着迷的因素110

第三节 群众所注意的传播内容与动机114

第四节 对象选择媒介之原理123

第五节 传播对象并非每一个人128

第七章大众传播的效果132

第一节 传播内的因素132

第二节传播外的因素137

第三节 大众传播与社会效果143

第八章公共关系、民意与广告151

第一节公共关系151

第二节 民意测验154

第三节广告161

第九章大众传播的控制166

第一节国家政府加诸于大众传播的控制166

第二节 压力团体170

第三节 读者、听众、观众173

第四节传播媒介所有者本身加诸于媒介的控制174

第五节新闻自律与传播内容175

第六节 控制分析与新闻自律177

第十章大众传播的社会责任183

第一节报纸、杂志183

第二节电影189

第三节 广播194

第四节 电视197

第五节 政府、大众与传播事业之责任200

第十一章国际传播212

第一节 国际传播的方法212

第二节国际传播的机构213

第三节 国际传播的法律问题215

第四节 国际传播的趋势218

附录：221

重要参考书目221