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导 语 大众传播：熟悉而又陌生的概念1

第一部分原理篇9

第一章 传播与大众传播概述9

传播概述9

大众传播概述30

第二部分建构篇40

第二章 大众传播的控制分析40

大众传播人员41

大众传播机构51

第三章 大众传播的内容分析79

大众传播内容的研究过程79

大众传播内容的构成要素83

第四章 大众传播的媒介分析107

大众传播媒介的研究理论107

大众传播媒介的涵义剖析118

第五章大众传播的受众分析129

大众传播受众的特性分析129

大众传播受众的阅听过程143

大众传播受众的媒介选择152

第六章大众传播的效果分析152

影响大众传播效果的内在因素162

影响大众传播效果的外在因素178

大众传播说服与受众态度改变191

第三部分过程篇209

第七章 大众传播的模式209

传播模式介绍209

各种模式总评232

第八章 大众传播的过程234

大众传播的产生、发展与反馈234

两级传播、多级传播与意见领袖238

传播障碍的要素分析247

第四部分类型篇262

第九章印刷媒介类大众传播262

大众传播类型的划分262

印刷媒介类大众传播的历史266

印刷媒介类大众传播的现状281

印刷媒介类大众传播的特点328

第十章电子媒介类大众传播333

电子媒介类大众传播的历史333

电子媒介类大众传播的现状355

电子媒介类大众传播的特点376

分合双进：大众传播的未来388

附录大众传播术语的中英文对照400