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目 录第一章：导言1

第一节：当代社会中的大众传播现象及其正在发生的变化5

1．渗透到当代人们社会生活各个方面的大众传播现象2．社会背景对大众传播的影响3．来自“信息高速公路”的冲击第二节：大众传播社会学的兴起16

1．大众传播社会学的孕育2．传播学理论的诞生和大众传播社会学研究课题的开拓3．大众传播学理论框架的确立与大众传播社会学的产生第三节：大众传播社会学的发展与现状29

1．大众传播学的流传和大众传播社会学的发展2．大众传播社会学的学科建设与近期发展3．我国的大众传播社会学研究第二章：理论视角43

第一节：从国外学术刊物、学术会议看当前国外大众传播社会学界的理论关注点45

1．1994—1995年美国四种传播学学术刊物文章的内容分析2．美国国际传播学协会1995年度学术会议与国外有关媒介—受众—社会关系的研究第二节：考察媒介与社会系统以及媒介与社会发展的关系的理论视角51

1．媒介系统依赖论2．发展传播学的视角第三节：审视媒介与社会、文化环境的关系的理论视角66

1．情境论的视角2．（观念）培养论第四节：分析大众传播与受众成员的心理和行为等的关系的理论视角78

1．“社会化”理论的视角2．“含义论”第三章：研究方法87

第一节：内容分析法89

1．定义与特点2．目的与用途3．内容分析法的步骤第二节：实地调查法100

1．实地调查法的特点2．实地调查法中的抽样与问卷设计3．实地调查法中的采集资料方式设计及统计手段设计第三节：控制实验法111

1．控制实验法的特点2．控制实验的操作过程3．社会实验的兴起与实验道德第四节：自然观察法119

1．观察法的分类2．自然观察法的特点及在媒介研究中的应用3．自然观察法的实施第四章：大众传播过程的社会透视131

第一节：把大众传播过程置于整个社会系统中加以考察的理论134

1．赖利的大众传播社会学模式2．史麦斯的大众传播的政治经济学理论3．威廉斯的大众传播的文化社会学理论第二节：社会性、动态性——传播过程的重要特征147

1．传播：由反映社会关系特点的各种传播关系构成的信息传递过程2．传播：动态的过程3．两大特点相互交叉、渗透第三节：社会管理和制约——大众传播过程与社会的关系的一个重要方面154

1．社会管理的原则与目标2．社会管理和制约的机构与无形力量3．社会管理和制约的手段第五章：大众传播者与受众的社会分析165

第一节：大众传播者与社会信息把关167

1．大众传播中的信息把关现象2．信息把关中的媒介从业人员3．信息把关中的媒介组织第二节：大众传播者的社会角色181

1．大众传播的社会功能2．大众传播者的社会使命3．大众传播者的社会地位第三节：受众的结构及其在社会信息流程中的作用189

1．受众的社会形貌与特征2．社会信息流程与受众的媒介讯息接收行为3．社会信息流程与受众反馈第六章：大众传播与当代社会文化205

第一节：当代社会大众文化与媒介的渗透207

1．当代社会文化的几个特点2．关于大众文化的争议3．媒介在当代社会文化中的渗透第二节：媒介扩散的大众文化的社会作用与影响218

1．关于媒介扩散的大众文化的研究2．大众文化对当代人行为、观念和习俗的影响3．大众文化的发展与提高第七章：大众传播与日常生活235

第一节：大众传播与日常消费237

1．大众传播与消费决策2．大众传播与消费观念3．大众传播与消费结构4．关于大众传播与日常消费的研究第二节：大众传播与社会流行250

1．流行的特征与分类2．社会流行的过程及产生条件3．大众传播的作用第三节：大众传播与社会学习过程（社会化过程）262

1．有关大众传播与社会化的研究的缘起2．大众传播与社会化过程：认知层面3．大众传播与社会化过程：行为层面第八章：大众传播与群体、机构等的社会形象277

第一节：大众传播与刻板形象（固定形象）280

1．刻板形象、态度、刻板形象的特征及形成2．刻板形象的社会学研究3．大众传播媒介与刻板形象的形成、传播与强化第二节：大众传播与社会团体、企业等的社会形象宣传291

1．社会形象的重要性2．社会形象宣传与公共关系3．大众传播媒介的作用及媒介与其它社会组织、机构与团体的互为依赖关系4．经济、政治系统与形象宣传运动第九章：大众传播与社会舆论311

第一节：舆论的重要性314

1．舆论的定义和特征2．舆论的种类和形成过程3．舆论的社会功能第二节：大众传播的议题设置作用327

1．议题设置论的兴起及其基本观点2．议题设置论的贡献及问题3．议题设置研究的新动态第三节：大众传播媒介的舆论导向作用338

1．反映舆论、引导舆论——媒介的重要职能2．有关舆论导向的理论研究3．舆论导向的有效率调查第十章：大众传播与国家发展349

第一节：国家发展与大众传播的协调社会功能353

1．思想动员：宣传、解释发展目标与方针政策2．决策参与：引发热点讨论与实行舆论监督3．行动动员：开展媒介运动与宣传先进典型第二节：国家发展与大众传播的监测环境功能364

1．社会环境和动态的报道2．预警性信息的传递3．服务性信息的沟通第三节：国家发展与大众传播的传递文化功能370

1．教育的普及2．科技信息的扩散3．观念的更新与社会规范的巩固后记385

参考书目391