《大众传播概论》求取 ⇩

Chapter 1大众传播的本质2

1绪论2

2传播的定义5

3传播的类型7

4何谓大众传播与大众传播媒介？11

5大众传播也是一种过程12

6大众传播与传播模式14

7大众传播简史16

8大众传播研究的主要方向18

Chapter 2大众传播与社会28

1大众传播的特质28

2传播人为社会构筑网路29

3大众传播的基本社会功能30

4大众传播的负面功能31

5近代大众传播媒介的缺失32

6政经制度影响媒介表现34

7新闻的取舍36

8传播媒体各有短长43

9科技对传播及社会之影响48

10媒介科技对新旧媒体之影响51

11结论52

Chapter 3广播概论58

1广播的发展沿革58

2地下电台的兴起70

3广播生态现况分析77

4未来广播新趋势——合纵连横的新时代111

5网际网路广播的未来123

6广播科技另一发展——副载波开放125

7结论127

Chapter 4电视的源起134

1概论134

2无线电视137

3有线电视149

4卫星电视161

5电视制作172

6电视节目的类型178

7电视的未来185

Chapter 5电影196

1电影制作196

2台湾电影工业概况214

3台湾电影发展简史221

4电影简史233

5电影著作权248

Chapter 6报纸263

1世界媒体简史263

2各国报业简述266

3各国华人报业271

4中国大陆报业282

5台湾报业288

6相关议题294

Chapter 7杂志322

1杂志的功能322

2台湾杂志读者的特质323

了杂志的定义325

4杂志的历史326

5台湾杂志简史327

6一九八○年代台湾杂志发展329

7一九九○年代台湾杂志发展331

8一九九○年代台湾杂志经营特色336

9杂志社的组织与编辑流程340

10杂志的发行与广告342

11台湾杂志未来的发展343

12台湾杂志发展的困难346

13电脑科技对杂志产业的影响348

Chapter 8书籍355

1图书的特性355

2图书出版业的定义356

3图书出版业的特性357

4图书出版业的重要性——学校外的教育家358

5出版业的就业特性360

6图书出版业主要职业介绍369

7图书出版业发展简史377

8台湾图书出版业简史380

9现况与未来展望393

Chapter 9有声出版录音402

1有声出版的商业市场402

2有声出版事业之定义、沿革及范畴406

3台湾有声出版发展及现况409

4唱片公司经营特质411

5唱片公司的结构413

6唱片公司之经营型态415

7有声出版的产品流程416

8有声出版的未来423

Chapter 10公共关系431

1公共关系的定义与概说431

2公共关系发展的历史441

3两岸公共关系的发展及现况449

4重要的公共关系类型455

5公共关系的未来——从印刷到电子媒介459

Chapter 11广告468

1中国近代史的商业广告概况468

2广告的定义作用471

3广告组织475

4广告创意与诉求方式485

5定位与促销491

6广告与媒体499

7结果调查与道德512

8结论519

Chapter 12网际网路526

1概论526

2产业特性530

3使用者分析536

4从业人员工作分析538

5主要类型540

6技术发展544

7行销策略、竞争与营运分析545

8相关法律与自律549

9组织简介550

10前景554

11结论555