《大众传播学总论》求取 ⇩

绪论1

第二节大众传播媒介是社会舆论机关 23

第一节 以马克思主义为指导开展传播学的研究工作3

第二节 马克思主义论“传播”是生产力的一部分，传播事业的发展受社会结构的制约7

第三节 有区别地对待传播学的不同学派12

第一章传播学的建立、大众传播学研究的开展19

第一节 多种学科学者的传播研究20

第二节 大众传播基本理论模式的形成与发展30

第二章大众传播研究的传播者分析41

第一节 社会主义传播制度的理论43

第二节 资本主义传播制度的理论48

第三节 资本主义传播制度的理论的批判56

第四节 大众传播工具内部控制的理论67

第三章大众传播研究的内容分析73

第一节 内容分析的作用77

第二节 内容——影响受众的两种理论79

第四节 从受众出发的“传用——满足，说 180

第三节 传播方法的几项一般性通则83

第四节 报纸的编排手段90

第五节 广播、电视的编播手段98

第一节 中国传播工具简史109

第四章大众传播研究的工具分析109

第二节 外国传播工具简史119

第三节 西方工具分析理论评述123

第四节 传播工具的特点、比较和选择126

第五节 探索大众传播工具的发展前景132

第五章大众传播的受传者分析134

第一节 受传者的特征与一般倾向134

第二节 国外受传者研究的一般理论135

第三节 我国报纸读者研究分析137

第四节 我国广播听众研究分析142

第五节 我国电视观众研究分析145

第六节 反馈的类型和取得反馈的方法147

第六章大众传播研究早期和中期的效果分析151

第一节 早期的宣传分析与“枪弹论”的出现153

第二节 对广播剧“火星人入侵地球”传播效果的调查156

第三节 伊里县调查158

第四节 心理学家利用纪录影片进行效果研究162

第五节 克拉珀对效果研究的结论165

第六节 中介因素168

第七节 早期效果研究的总结170

第一节对选择性过程的深入研究172

第七章大众传播效果研究的近期发展172

第二节 “议程设置”假说174

第三节 “沉默的螺旋”和强效果论178

第五节 广义的大众传播强效果185

第六节 传播效果研究未来发展趋向189

第八章传播与舆论192

第一节 传播是舆论形成的渠道192

第三节 舆论传播的形态210

第九章传播与广告220

第一节 广告传播的产生和发展220

第二节 广告传播的特性和作用226

第三节 广告传播的策略和技巧233

第十章民意测验240

第四节 广告传播的组织和管理242

第一节 民意测验的起源和发展250

第二节 民意测验的特点与功能257

第三节 民意测验中主观态度的测量265

第十一章大众传播学研究的批判学派270

第一节 批判学派和传统学派的主要别272

第二节 批判学派各流派的评介277

第三节 西欧批判学派和当前“信息时代”问题的讨论287

第十二章发展传播学——传播学研究的新领域291

第一节 发展传播学的兴起291

第二节 国外学者关于传播与国家发展的理论及其演变293

第三节 大众传播在国家发展中的功能与作用304

第四节 大众传播与国家发展的若干问题318

第十三章大众传播学研究方法334

第一节 实地调查法339

第二节 内容分析357

第三节 控制实验377

第四节 自然观察法380

附录一 《人民日报》、《纽约时报》和《真理报》关于邓小平副总理访美报道的比较研究393

附录二 译名与解释411

附录三 世界各国及地区日报、广播电台、电视台总表431

后记447