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目录1

前言1

第一编　大众传播的性质3

第一章　大众传播的过程3

一　大众传播的定义5

二　人类传播的要素13

三　人际传播和大众传播的比较21

四　小结23

第二章　大众媒介的发展25

一　早期的媒介25

二　美国的报纸33

三　美国的杂志46

四 电影48

五　广播电视58

六　小结67

第三章　媒介的经济和政治环境69

一　美国的经济价值观70

二　媒介的商业性71

三　政治保护：宪法规定84

四　政治限制：各种机构对媒介的控制100

五　小结110

第四章　印刷媒介115

一　形式、功能和读者115

第二编　传播工业115

二　报纸120

三　杂志139

四 书籍152

五　印刷媒介的未来160

六　小结161

第五章　广播电视媒介163

一　对广播电视的各种认识163

二　无线电广播163

三　电视189

四　有线电视：未来的形式206

五　小结212

第六章　电影214

一　电影的定义215

二　电影是一种大众传播媒介217

三　电影是一种工业232

四 从审查制度到社会责任238

五　评价电影质量：批评与奖励242

六　小结245

第七章　辅助机构247

一　辅助机构的作用247

二　通讯社249

三　报业辛迪加262

四　检测机构268

五　小结280

第三编　大众传播的影响和效果285

第八章　媒介对个人的影响285

一　恐惧遗传286

二　早期研究：相信媒介具有最大效果289

三　超出了魔弹之外303

四　电视与儿童313

五　关于媒介效果的新见解323

六　小结326

第九章　媒介对社会和文化的影响328

一　社会变革：创新传播329

二　安排议程340

三　关于大众文化的争论354

四　小结367

第十章　媒介的间接影响369

一　媒介对现实的反映370

二　间接影响的理论372

三　媒介的内容分析380

四　媒介模式的研究383

五　含义论的研究392

六　小结401

第十一章　大众传播研究中仍然受人关注的问题403

一　大众传播研究的范畴403

二　对传播者的制约407

三　内容分析411

四　传播途径比较418

五　受众研究421

六　检测媒介对人的影响426

八　小结434

第四编 大众传播的发展和前景439

第十二章　媒介与新闻439

一　什么是新闻439

二　新闻的制作446

三　新闻报道：变化的风格和标准455

四　监督及其含义467

五　小结469

第十三章 广告和公共关系470

一　作为传播的广告470

二　广告业478

七　科学分析之外482

三　对广告的批评和控制487

四　公共关系498

五　小结502

第十四章　传播职业505

一　就业途径505

二　职业选择和就业前景512

三　小结521

附：术语汇编522