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第一章传播概论1

第一节 传播研究之回顾1

第二节传播之定义及其要素7

第一项 传播之定义7

第二项 传播之要素11

第三节 传播分析通则24

第四节 传播模式之意义和功能33

第五节 各种传播模式实例37

第二章语文、非语文研究与传播57

第一节 语意学与传播57

第二节 语言之类型59

第三节 符号之意义与传播69

第四节 语文之一般特性与互动之障碍85

第五节 语文与文化相关性98

第六节 非语文行为与传播104

第三章个体之感知过程与传播124

第一节 个体资讯处理与电脑之比较124

第二节个体感知过程及其规律127

第一项 感官刺激之发生128

第二项 将感官收到之各种刺激加以组织132

第三项 将刺激加以解释并赋以意义136

第三节影响感知的因素138

第一项 假定与感知139

第二项 预期与感知140

第三项 动机与感知141

第四项 情绪与感知142

第五项 态度与感知144

第四节 影响评价的因素146

第五节 大众传播与个人感知150

第四章改变态度行为之研究与传播153

第一节 态度之定义、形成、及其功能153

第二节改变态度行为之社会科学理论160

第一项 谁对谁说了什么？而产生什么效果162

第二项 认知不和谐理论173

第三项 归因理论181

第四项 团体动力学182

第五项 社会学习理论189

第三节 大众传播说服设计191

第四节 媒介说服效果研究之新透视195

第五节 态度与行为之间196

第五章人际传播与大众传播203

第一节 人际传播之起始——「自我表白」203

第二节人际传播之互动及行为递接分析213

第一项 人际传播之互动213

第二项 人际行为递接分析218

第三节人际传播之特性及影响因素234

第一项 有效人际传播之特性234

第二项 影响人际互动之因素240

第四节 人际传播与大众传播过程250

第五节 新事物扩散与传播256

第六章大众传播之定义及媒介特性263

第一节 大众传播之定义263

第二节 大众传播之特性264

第三节 传播媒介机构267

第四节媒介之种类及其特性269

第一项 报纸、杂志及书籍等印刷媒介270

第二项 收音机271

第三项 电视、电影和录影带273

第五节 人类传播能力之发展与媒介历史观277

第七章大众传播之流程283

第一节 讯息流程模式之一283

第二节 从媒介到阅听人之传播流程283

第三节 从阅听人到媒介之流程——回馈287

第四节阅听率调查290

第一项 一般阅听率调查290

第二项 意向调查293

第八章大众传播效果298

第一节 阅听人为什么选择某种媒介298

第二节 大众传播效果研究之演进303

第三节 媒介效果之心像理论315

第四节 媒介效果之实际318

第五节 大众传播与知沟问题326

第九章大众传播之功能及国家发展329

第一节媒介功能之研究329

第一项 守望人的功能331

第二项 决策的功能331

第三项 教师的功能333

第四项 娱乐的功能334

第五项 商业的功能335

第二节 大众媒介与大众文化336

第三节 媒介之功能与国家发展340

第十章传播之未来与资讯社会351

第一节 传播活动与传播技术之发展351

第二节 大众传播媒介之变革与未来354

第三节 资讯时代与资讯社会366

第四节 问题与展望371