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目 录1

序1

导论1

命题1：世界上传播媒介的注意力正在越来越多1

地移向中国1

命题2：传播是社会变革的一种机制2

命题3：传播也是社会延续的机制3

命题4：传播即管理6

命题5：传播与传播研究的价值都在于解决管理7

社会的两大难题7

第一章 传播特性9

第一节 传播的意义9

第二节 传播的要素13

第三节 社会传播学21

第二章 传播的发展阶段29

第一节 口语阶段29

第二节 文字阶段34

第三节 电子阶段41

第四节 电信革命45

第三章 人际传播51

第一节 人际传播的特征与模式51

第二节 人际传播的动因58

第三节 人际传播行为63

第四章 组织传播72

第一节 传播是组织的基本职能72

第二节 组织传播的效率79

第三节 组织传播的效力85

第一节 大众传播的特性与功能98

第五章 大众传播98

第二节 大众传播媒介103

第三节 大众传播媒介理论111

第六章 传播效果122

第一节 传播效果变项122

第二节 预期效果130

第三节 非预期效果135

第四节 西方传播效果理论144

第七章 受 众154

第一节 媒介接触154

第二节 受众意愿与媒介评价163

第三节 受众社会学理论170

第八章 传播受控181

第一节 正式控制181

第二节 非正式控制190

第三节 控制分析理论201

第九章 舆论监督208

第一节 舆论监督的形成208

第二节 舆论监督的对象与形式215

第三节 侵犯行为227

第十章 变革传播235

第一节 启动型传播235

第二节 导向型传播241

第三节 调适型传播252

第四节 外向型传播256

第十一章 传播实务267

第一节 新闻报道267

第二节 电视节目276

第三节 广告280