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目录1

前言1

第一章 社会宣传学简介1

1·1 社会宣传学的研究对象1

1．宣传的概念1

2．社会宣传系统6

1·2 社会宣传学产生的历史9

1．人类传播的开端10

2．语言的产生10

3．文字的产生10

4．社会传播和社会宣传媒介发展简史11

1·3 宣传与传播的关系18

1．传播18

2．宣传18

3．宣传与传播的区别和联系19

1·4 社会宣传学的性质19

1．社会性20

2．阶级性20

3．科学性21

4．综合性22

5．实践性22

1．集权（独裁）主义控制社会宣传的理论23

第二章 社会宣传的控制分析23

2·1 控制社会宣传的几种理论23

2．资本主义控制社会宣传的理论26

3．社会主义控制社会宣传的理论28

2·2 宣传者的“把关”作用31

1．哪些是“把关人”32

2．“把关”的标准33

2·3 宣传者的业务、素质及培训34

1．社会宣传的三种业务35

2．宣传者的基本素质35

3．宣传者的培训36

2·4 加强和改善党对社会宣传工作的领导38

1．必须加强和改善党对社会宣传工作的领导38

2．怎样加强和改善党对社会宣传工作的领导40

第三章 社会宣传的信息分析47

3·1 社会宣传信息47

1．信息47

2．社会宣传信息的概念及体系49

3．社会宣传信息的基本要素50

3·2 社会宣传信息的来源和特征54

1．社会宣传信息的来源55

2．我国社会宣传信息内容的特征57

3·3 社会宣传信息的研究方法60

1．题材分类法62

2．符号编码法63

3·4 社会宣传信息管理的科学化64

1．社会宣传信息管理科学化的意义64

2．信息管理科学化65

第四章 社会宣传的媒介分析68

4·1 社会宣传媒介的变化趋势68

1．宣传媒介由群体化向非群体化方向发展69

2．社会宣传机构由单一化向综合化方向发展73

1．通讯网是现代社会最基础的结构和最基本的设施之一77

4·2 通讯网——现代社会宣传的物质基础77

2．世界信息技术近年来的重大成就79

4·3 我国社会宣传媒介的发展方向83

1．近几年来我国社会宣传媒介、机构发展的主要成绩83

2．我国社会宣传媒介发展的方针和措施89

3．对社会宣传信息传输结构的研究应该加强94

第五章 社会宣传的对象分析96

5·1 受传者96

1．受传者的概念96

2．受传者的特点96

3．受传者与宣传者的关系100

5·2 受传者对社会宣传信息的选择102

4．受传者与媒介的关系102

1．受传者选择信息的几种理论103

2．受传者对信息的选择105

5·3 对受传者的研究应该受到重视115

1．严重的挑战115

2．国外研究受传者的动向116

3．我国对受传者的研究情况118

4．我国社会宣传对象研究的发展方向120

第六章 社会宣传的效果分析123

1．社会宣传的职能124

6·1 社会宣传的功能124

2．社会宣传的功能125

3．社会宣传的社会作用130

6·2 影响社会宣传效果的因素132

1．宣传者威信的影响133

2．社会宣传媒介性能的影响136

3．宣传信息内容和形式的影响137

4．受传者个体差异和环境的影响141

5．权力、金钱等因素的影响142

参考书目144