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第一章宣传的性质1

第一节 宣传是一种独特的社会现象1

第二节 宣传的特性8

第三节 宣传的定义11

第四节 宣传的分类16

第二章宣传的社会功能21

第一节 社会系统工程和宣传21

第二章宣传的社会功能28

第三节 宣传在社会主义中国的特殊作用35

第三章社会舆论和宣传39

第一节 舆论是什么39

第二节 舆论借助宣传而形成44

第三节 宣传借助舆论显示力量 宣传引导舆论向前发展48

第四节 关于“制造舆论”的提法54

第四章宣传和宣传效益57

第一节 宣传的根本目的在于争取社会效益57

第二节 决定宣传效益的因素63

第三节 宣传效益的测定68

第五章宣传和宣传者73

第一节 宣传者的地位和作用73

第二节 宣传者的素质和宣传内容的选择76

第三节 谁是最好的宣传者79

第四节 宣传者的身份和受众的心理86

第五节 宣传者的宣传手段——语言符号和非语言符号90

第六节 宣传工作者的基本素养96

第六章宣传和宣传对象101

第一节 宣传对象在宣传过程中的地位101

第二节 宣传对象的类别104

第三节 宣传对象接受宣传的过程109

第四节 态度的形成、强化和改变118

第五节 宣传对象和社会群体125

第七章政党宣传132

第一节 政党宣传的演变和比较132

第二节 宣传在政党活动中的地位138

第三节 政党宣传的特点142

第四节 政党宣传的基本模式和基本类型145

第五节 无产阶级政党宣传的党性原则150

第八章宣传管理158

第一节 宣传管理的历史演变158

第二节 宣传管理的基本特征163

第三节 宣传的决策和组织166

第四节 宣传控制及其基本环节170

第五节 宣传控制的方式方法172

第九章宣传渠道和媒体176

第一节 人际宣传及其主要形式176

第二节 大众宣传及其媒介181

第三节 人际宣传和大众宣传的作用188

第十章事、理、情——宣传三元素193

第一节 事实在宣传中的作用及其选择193

第二节 理性在宣传中的地位199

第三节 情感在宣传中的地位208

第四节 宣传三味——智慧的启迪、知识的滋养、感情的共鸣216

第十一章宣传方法和技巧221

第一节 宣传动机和宣传方法、技巧221

第二节 设计宣传方法的一些基本模式225

第三节 西方宣传机构常用的宣传方法233

第四节 我们古今常用的宣传策略和技巧237

第五节 树立典型248

第六节 引起争议的几个问题261

第十二章新时期 新任务 新挑战266

第一节 新的历史时期 新的宣传环境266

第二节 受众心理的变化270

第三节 失实、片面、宣传腔——当前宣传工作的三大弊病278

第四节 重要的是变革宣传观念288

参考书目294

后记295