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上篇 总论3

第一章 概述3

一、宣传的概念3

二、宣传的特征6

三、宣传的类型9

四、宣传的功能11

五、宣传的原则16

六、宣传的环境20

第二章 历史上的宣传理论与实践29

一、宣传的发端与起步29

二、宣传的兴盛与繁荣34

三、宣传的吸进与发展47

四、宣传的停滞与衰微54

五、宣传的里程碑时代56

中篇 宣传过程与效果第三章 宣传符号61

一、语言形式61

二、无声语言形式72

三、副语言77

四、宣传与符号78

五、编码与译码80

第四章 宣传者与把关人82

一、宣传者的特征82

二、宣传者的动机86

三、宣传者的背景88

四、宣传者的权力与责任93

五、宣传者的素质97

第五章 宣传效果100

一、从魔弹论到影响不一致论101

二、宣传的社会效果110

三、宣传与人118

四、中国宣传效果研究126

五、谁影响宣传效果132

第六章 宣传策略140

一、直接性谋略141

二、间接性谋略142

三、连续性谋略143

四、积累性谋略144

五、时机性谋略145

六、定位性谋略147

七、宣传谋略的策划与实施149

第七章 宣传技巧154

一、组构技巧155

二、论证技巧159

三、鼓动技巧167

四、传递技巧173

五、抗御技巧174

下篇 宣传类型179

第八章 演讲与劝服179

一、概述179

二、演讲与劝服的技巧185

第九章 新闻宣传218

一、新闻宣传的特征218

二、新闻宣传的原则与要求224

三、新闻宣传的作用机制230

第十章 经济宣传234

一、经济宣传的地位235

二、经济宣传的特点238

三、经济宣传的内容241

四、经济宣传的要求244

第十一章 公关、广告宣传248

一、基本概念249

二、公关宣传的特点与方法253

三、广告宣传的特点与方法266

第十二章 民族宣传273

一、民族宣传的基本概念273

二、民族宣传的性质276

三、民族宣传的内容279

四、民族宣传的方法282

第十三章 军事宣传286

一、军事宣传的地位与作用286

二、军事宣传的历史与现状291

三、军事宣传的基本内容294

四、军事宣传的原则与要求298

主要参考文献302