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第一篇总论：信息交流15

第一章传播与人类15

第一节 传播的概念15

一、传播是普遍现象15

二、传播的定义17

第二节 传播的功能21

一、有关论述22

二、重新阐说22

第二章 信息28

第一节 信息的概念28

一、信息的定义29

二、信息的特征32

第二节 信息的分类34

第三章 传播符号41

第一节 符号的性质41

一、符号的定义41

二、符号的类型43

三、符号与意义47

第二节 符号的运作49

一、符号系统49

二、符码及其类型52

第四章 传播媒介58

第一节媒介的概念58

一、媒介的定义58

二、媒介的发展历程60

第二节 媒介的性质68

一、媒介是人体的延伸69

二、媒介即讯息70

三、热媒介与冷媒介72

第五章 传播过程75

第一节 传播行为75

一、信息传达76

二、信息接受78

三、信息反馈80

第二节 传播过程的结构与模式85

一、结构与模式的关系85

二、传播过程的一般模式86

三、传播过程的本质特征93

第六章 传播的类型99

第一节 以传播层次划分的类型99

一、自我传播100

二、人际传播103

三、组织传播106

四、大众传播108

第二节 以传播内容划分的类型112

一、新闻传播112

二、舆论传播113

三、文艺传播113

四、科技传播114

五、广告传播115

六、文化传播116

第二篇分论Ⅰ：人际传播123

第七章人际传播的互动过程123

第一节 人际传播与人际关系123

一、人际关系对人际传播的依赖123

二、人际传播在人际关系中展开125

第二节 人际传播的基本特点129

一、双向交流130

二、双重手段131

三、情境性强134

四、互动性强136

第三节 人际传播的基本功能137

一、实现自我认知138

二、建立和谐关系140

三、认识与控制周围环境141

四、交流与获得人生经验142

五、满足情感需要142

第八章 人际传播的言语行为144

第一节 言语行为的概念144

一、言语行为的定义144

二、言语形式的传播功能146

第二节 言语行为的本质与要求149

一、言语行为的本质149

二、言语行为的基本要求153

第三节 言语行为的基本原则155

一、目的性原则156

二、对象性原则157

三、情境性原则162

四、时代性原则164

五、本色性原则166

第九章 人际传播的非言语行为168

第一节 非言语行为的概念168

一、非言语行为的定义168

二、非言语行为的传播功能170

三、非言语行为的基本特点172

一、物体言语行为174

第二节 非言语行为的类型174

二、体态言语行为176

三、伴随言语行为180

四、时空言语行为182

第十章 人际传播的基本方式186

第一节 交谈186

一、交谈的概念186

二、交谈的技巧187

第二节 演讲192

一、演讲的概念192

二、演讲的讯息193

三、演讲的表达197

一、辩论的概念202

第三节 辩论202

二、辩论的基本要求203

三、辩论的技巧204

第四节 谈判208

一、谈判的概念208

二、谈判的过程209

三、谈判的技巧212

第三篇分论Ⅱ：大众传播219

第十一章大众传播媒介219

第一节 印刷媒介219

一、书籍219

二、报纸222

三、杂志225

一、广播228

第二节 电子媒介228

二、电视232

三、电影235

第三节媒介系统的发展变化238

一、媒介结构的变化238

二、媒介功能的调适241

第十二章 大众传播的讯息结构244

第一节 新闻244

一、新闻的概念244

二、新闻的分类246

三、新闻传播的原则249

一、言论的形态252

第二节 言论252

二、言论的实质254

第三节 广告256

一、广告与大众传播媒介256

二、广告传播的特点258

第十三章 大众传播的行为主体262

第一节 大众传播者262

一、大众传播者的出现262

二、大众传播者的特点264

三、大众传播者的任务265

四、大众传播者与把关人267

五、大众传播者的权利269

一、受众的特点271

第二节 大众传播受众271

二、受众的类型273

三、受众对讯息的接受275

四、受众接触媒介的动机279

五、受众对大众传播的参与282

第十四章 大众传播过程与模式285

第一节 大众传播的线性描述285

一、大众传播的结构要素285

二、大众传播的研究领域286

三、大众传播的技术性288

一、大众传播的现实过程290

第二节 大众传播的传通过程290

二、大众传播参与者之间的关系292

三、大众传播的把关过程294

四、大众传播的反馈过程296

第三节 大众传播的传受互动297

一、大众传播者的行为场298

二、受众的行为场301

三、传受双方的社会互动303

第十五章 大众传播的效果研究307

第一节 传播效果的概念307

一、传播效果的定义307

二、传播效果的分类309

第二节 大众传播效果的评估311

一、枪弹论311

二、有限效果论312

三、适度效果论315

四、强大效果论316

五、关于效力评估的评论318

第三节 提高传播效果的途径319

一、宣传的七种手法320

二、霍夫兰的说服策略321

三、卡特赖特的劝服原则323

四、莱平格尔的劝服设计325

第一节大众传播对个人的影响329

第十六章 大众传播的影响透视329

一、大众传播对生活方式的影响330

二、大众传播对社会化的影响331

三、大众传播对思维方式的影响332

第二节 大众传播对社会的影响334

一、授予地位与公共关系334

二、议程安排与舆论诱导335

三、创新扩散与社会变革337

四、大众传播与文化规范338

五、大众传播与政治民主339

六、大众传播与经济发展340

一、形成媒介假环境341

第三节 大众传播的消极影响341

二、诱发异常行为343

三、导致社会麻醉344

第十七章 大众传播的社会控制346

第一节 传播自由与社会控制346

一、关于传播自由346

二、社会对大众传播的控制349

第二节 大众传播的体制353

一、大众传播体制的类型354

二、大众传播体制的建设357

附录关于传播外延范畴的划分与传播学分支学科的建设360

后记368

再版书后记371