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第一章传播理论19

源起19

商楠和韦佛的传播模式20

冗赘性和不冗赘性24

管道、媒介、符码33

回馈38

第二章其他模式41

葛本纳模式41

拉斯威尔模式48

纽康模式49

卫斯里和麦克李恩模式51

雅各逊模式53

模式和模式化57

第三章传播、意义与符号59

符号学60

符号与意义61

符号的分类68

惯例77

符号的组成81

第四章符码89

符码89

解析式符码和数位式符码90

现场符码92

非语文传播93

精致符码和通俗符码97

符码和价值判断100

广播符码和窄播符码101

符码和共通性105

惯例和使用106

任意符码109

美学符码110

惯例之形成111

符码和惯例112

第五章意义115

明示义115

隐含义116

迷思118

象征123

隐喻123

转喻127

第六章符号学方法与应用135

〈一个悲伤以前〉：诗的隐喻135

面条：视觉上的隐喻137

Notting Hill：写实的转喻法139

第七章结构主义理论与应用153

分类与二元对立155

模糊类目156

结构性复制157

跨界仪式159

自然与文化160

迷思的结构162

大众文化的结构165

应用一：搜索者166

应用二：《每周世界新闻》的迷思结构170

迷思与社会价值174

第八章经验方法179

经验主义179

内容分析法180

足球与电视187

内容分析与文化价值190

语意区别191

使用与满足理论198

阅听人的民族志研究206

第九章意识型态与意义217

指意与文化217

意识型态218

符号：意识型态：意义220

理解意识型态227

意识型态分析234

反抗241

结论249

参考书目251