《企业成功策划的学问》求取 ⇩

第一章企业策划概述1

第一节 策划与企业策划1

第二节 企业策划的过程11

第二章企业市场营销策划20

第一节 营销环境分析20

第二节 市场调查与预测23

第三节 营销策划目标33

第四节 新产品开发策划43

第五节 市场营销策划60

第三章企业形象策划76

第一节 企业形象概念77

第二节 企业理念识别策划83

第三节 企业视觉识别策划90

第四节 企业活动识别策划95

第四章企业竞争策划105

第一节 企业竞争概述105

第二节 企业竞争对手的分析108

第三节 企业竞争因素的优化116

第四节 企业竞争策划方略125

第五章企业广告策划134

第一节 广告策划概述134

第二节 广告策划的步骤140

第三节 广告策划的内容151

第四节 如何书写广告计划书162

第六章企业策划案例分析167

案例一日本TDK公司70年代高速增长的企业策划167

案例二雪莲牌羊绒衫的竞争策划179

案例三伯格厨师公司—通用食品公司的失败189

的企业策划189

后记195