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目 录3

一、美国名牌3

可口可乐，世界性推销的神话 李桂广3

“万宝路”，最令人深思的名牌 张志霞28

“迪斯尼”世界揽胜 陈戎女39

麦当劳，世界快餐之王 蒋效忠56

美国摩托罗拉公司的制胜方略 崔振椿76

旅店之王希尔顿 黄红春94

吉列，以智取胜 王慧琼109

柯达，一个老名牌的故事 李海彬陈戎女121

蓝色巨人IBM纵横市场风云录 崔振椿145

“百事”，新一代的选择 戴如梅166

“耐克”现代启示录 陈戎女187

美孚石油与洛克菲勒 王路平236

福特成功奥秘 李铁英255

通用，汽车业的巨人 田雨阳286

通用电气，畅通无阻 王路平315

劫波几度的杜邦化学工业帝国 张洁332

响彻云天的美国波音客机 王楠346

惠普公司，硅谷巨星 谢芳348

微软公司，驰名全球的软件帝国 小石352

英特尔，世界电脑的心脏 许景云356

奥尔森和他的DEC公司 韩浩357

3M公司的创造性管理模式 韩建国377

利瓦伊牌牛仔裤 余劲松381

媚登峰，美国内衣的第一品牌 佚君382

雅芳化妆品公司的推销艺术 张荣384

活色生香“露华浓” 李贝嘉385

IWC再创表坛辉煌 陶晓宗389

新颖独特的大力表 肖伟成黄国勋392

派克，笔坛奇迹 叶慈393

优雅妩媚的COACH皮具 梁新396

雷朋，极品太阳眼镜！ 方茂397

P G成功之道 唐亚林刘世军398

假日旅馆，遍布全球 晓工鹿鸣401

肯德基王国的秘密 苏亚任亚琴402

美国贝氏堡国际公司推出国际名牌的启示 罗飓407

美国戈亚食品公司的经营秘诀 黄保光411

厨房里走出来的“面包女皇” 胡羽413

奥的斯，世界头号电梯公司 贺文414

《读者文摘》，一对年轻夫妇的梦想 闻艺416

闪亮的“金脚丫” 陆普舜417

杨·鲁比肯广告公司，世界广告之王 泽仁多加周胜标419

二、日本名牌427

松下，电业王国的巨擘 曾明华427

索尼，电子行业的无冕之王 郭晓华465

丰田，全球汽车之王 蒋效忠490

本田，驰入摩托车和汽车的殿堂 李桂广535

东芝集团的经营管理之道 徐志华565

三菱电机，一代霸主 黄红春592

三洋，走向世界 路平615

立石电机成功探源 王慧琼643

日产汽车公司 羊君陶醒664

佳能在擂台赛中保持全胜的招数 刘辉667

日本夏普公司制胜之道 李征670

“爱华”与“先锋” 浩乐672

JVC的启示 泽生674

健伍，重放时代的信号 欧阳向群675

富士胶片经营之道 吕 强676

任天堂，游戏机业霸主 王昭栋姜波677

日本尼康照相机 张可喜681

资生堂营销策略 张弘林684

花王公司的制胜法宝 林丽美685

YKK的经营哲学 刘子深686

日本的电扇大王 胡羽688

卡西欧的计算机王国 张可喜689

精工集团成功秘密 刘辉702

“雅马哈”，日本企业界的一颗明珠 金善文705

尿布大王成功之道 胡羽713

山多利占领市场的策略 立夏714

和田一夫与他的八佰伴 金峰716

三、英国名牌723

苏格兰威士忌，风骚永在 鲍鲍723

陶瓷名牌韦吉伍德 伦文726

吉百利巧克力 波波727

登喜路，绅士与大亨的象征 关铭728

英国哈罗德公司的经营之道 方军730

名牌金笔勃朗峰，独领风骚七十年 佚名731

英国老牌玩具厂“乐思” 佚名732

高质量的英国凤头牌自行车 谷利源733

“金箭”皮具 欣文735

神话般的英国罗尔斯－罗伊斯豪华轿车 李国威736

“美洲豹”经典作品XK120敞篷跑车 林荐宽740

亚士顿·马田跑车 廖祝敏742

法国，泡在香水里 李国侦沈孝泉745

四、法国名牌745

皮尔·卡丹，法国“时装帝国”之皇 蒋效忠748

令人眩目的法国罗丽亚化妆品 郭京花766

法国香槟酒，葡萄酒王后 郭京花769

法国干邑白兰地 石士男771

“人头马”，白兰地酒中的精品 张有浩775

世界名酒马爹利 荫清778

“鳄鱼”运动衫风靡世界 黄昌瑞779

法国名牌之父克里斯蒂安·狄奥尔 田瑞云781

风韵长存数“娇兰” 钟禾785

品质至上的爱马仕 周思益786

丽质难仿的梦特娇 刘剑788

萨乃尔服饰 小微789

花团锦簇“伦纳德” 卢小慧791

夏奈尔时装 童颜792

“云奇雅宝”魅力永恒 艾珠793

名牌皮件路易·威登 陈颐795

珠宝界的“劳斯莱斯”万宝圣 宋晶797

高贵的银器餐具克里士多弗 黎慕慈钟卓明798

珠宝之王卡地亚 佟日生799

富维克矿泉水 田珊801

雪铁龙公司的今昔 鲁洁803

奶酪王国中的罗克福特 佚名803

空中客车，欧洲合作的结晶 郭京花805

五、德国名牌811

奔驰，至尊无上的名门望族 刘英华811

“电子帝国”西门子公司的成功之谜 崔振椿829

风靡世界的“阿迪达斯”运动鞋 张建平845

萨拉曼德皮鞋，欧洲皮鞋市场的佼佼者 王德峰853

宝马领导汽车新潮流 姚峥857

德国“牛仔”的最爱“DIESEL” 李文860

德国名牌BOSS 莫希德860

德国“家乐牌”鸡汤 佚名861

闻名世界的哈里博软糖 徐榕862

六、意大利名牌867

意大利皮鞋走俏世界 田樱李忠东867

贝纳通，现世的童话 句花869

胡里奥，意大利上流阶层的名牌男装 孙群871

莫斯奇诺的“出格”时装 方蓉872

楚萨尔迪皮具：优雅＋活力 丽如874

杰尼亚集团的营销策略 杨意875

毛皮王牌范迪 风铃876

主题设计独到的赫尔梅斯方巾 佚名877

不会被淹没的克雷莫纳小提琴 佚名878

哈利香水 钟南879

法拉利，跑车之王 小文朱玉879

菲亚特，欧洲车坛霸主 胡羽881

七、瑞士名牌887

声名“雀”起，风雨“巢”固 张洁887

高档钟表瑞士称王 刘林森900

瑞士名表识读 马详901

雷达表，永不磨损 翁东辉901

瑞士尊皇表 卢小慧904

瑞士牌手表，瑞士钟表业的一颗新星 袁炳忠905

航空钟表骄子“布雷特林格” 冬芳909

表中“蒙娜丽莎”芝柏“三金桥旋风” 卢小慧910

天上人间欧米茄 卓伟911

大卫杜夫雪茄，难以言表的感受 欧阳向群911

卡兰·达切名牌文具 沈华912

八、其他各国、各地区名牌917

嘉士伯啤酒，至善至美 怀雨917

遍布全球的爱立信电话 吴平918

富豪轿车，畅销世界的瑞典国宝 纪科920

技术先进的贝尔电话 孙维佳923

善处逆境的菲利蒲巨人 陈戎女925

巧避风险的英荷壳牌石油公司 朱萍944

欧洲四大名牌时装之一的麦克斯 欧阳向群959

蜚声世界的伯森多费尔钢琴 刘钢960

波尔图酒，驰名世界的葡萄牙国酒 陈家瑛962

韩国三星集团的成功之道 朱萍966

味全公司制胜秘招 张景涵998

佐丹奴服装连锁店成功的诀窍 吴江1000

“金利来”，男人的世界 李桂广1004

虎标万金油，与时代同步 汶肃宗娟1047

神秘而悠远的阿拉伯地毯 佚名1050

英国Interbrand公司评出的世界名牌商标 林宁1053

附录1053

美国《金融世界》杂志1994年评出的世界名牌商标 佚名1061

法国《纺织周报》评出的世界名牌服装 苏保燕1066

日本生产的驰名商标 佚名1068

世界最大50家跨国公司 佚名1070

世界19行业销售额领先企业 佚名1072

25家世界最大的股份公司 佚名1073

世界10大汽车企业 佚名1074

亚洲10大汽车厂家 佚名1075

1994全球最大50家软件公司排行榜 佚名1075

世界商业银行排行榜 佚名1078